電競(jìng)的興起以及互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展，催生了游戲視頻市場(chǎng)這一新領(lǐng)域。在2025年全球游戲視頻市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展壯大，分析機(jī)構(gòu)SuperData就預(yù)測(cè)，2025年全球游戲視頻市場(chǎng)收入將達(dá)46億美元，同時(shí)觀眾人數(shù)將達(dá)到6.65億。

　　隨著電子競(jìng)技的興起，諸如Twitch、YouTube以及其他專(zhuān)注于游戲內(nèi)容的視頻網(wǎng)站催生了一個(gè)能吸引全球上億觀眾的超級(jí)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)分析公司SuperData的最新研究報(bào)告，今年全球游戲視頻內(nèi)容(gaming video content，以下簡(jiǎn)稱(chēng)GVC)的觀眾人數(shù)將達(dá)到6.65億，預(yù)計(jì)到2025年，觀眾人數(shù)還將增長(zhǎng)21%。SuperData還預(yù)測(cè)2025年全球GVC市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)46億美元(包括廣告和消費(fèi)收入)。該公司表示這個(gè)收入規(guī)模均超過(guò)了西班牙和德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽在2025-2025創(chuàng)造的收入(分別為32億美元和35億美元)。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，SuperData發(fā)現(xiàn)大部分積極收看GVC的觀眾就是所謂的“掐線族”(Cord-cutters)，也就是那些拔掉有線電視光纜、不愿繳費(fèi)收看電視節(jié)目的用戶(hù)。另外GVC觀眾中，女性占比達(dá)46%，而大部分觀眾的平均收入水平也高于傳統(tǒng)的游戲玩家，SuperData認(rèn)為這些跡象表明GVC正在迅速成為主流。SuperData還注意到游戲直播對(duì)黃金時(shí)段的電視收視率有一定的影響，27%的觀眾經(jīng)常在工作日晚上觀看游戲直播。實(shí)際上，2025年YouTube和Twitch上的GVC觀眾(分別為5.17億和1.85億)已經(jīng)超過(guò)了ESPN和HBO等主流媒體的觀眾數(shù)。

　　2025年GVC收入將達(dá)46億美元，包括廣告贊助、觀眾訂閱和打賞

　　在有關(guān)GVC的消費(fèi)習(xí)慣方面，大部分收入來(lái)自廣告贊助(32億美元)，但另外有31%則來(lái)自觀眾對(duì)主播們的直接花費(fèi)。 SuperData指出有50%的全球GVC觀眾支付訂閱費(fèi)用或打賞給他們最喜歡的主播們。該公司表示，“GVC觀眾對(duì)他們關(guān)注的主播們相當(dāng)忠誠(chéng)，也愿意花錢(qián)觀看無(wú)廣告直播內(nèi)容以及獲得各種特權(quán)。”

　　2025年GVC觀眾數(shù)將超過(guò)美國(guó)人口總數(shù)的兩倍

　　不出意料的是，多數(shù)活躍的GVC觀眾本身也是PC和主機(jī)游戲玩家，他們每月會(huì)在游戲上花費(fèi)超過(guò)70美元，而這比沒(méi)有在YouTube或Twitch上觀看GVC的玩家花費(fèi)超出了56%。GVC自然也成為多數(shù)游戲廣告商的寵兒，有51%的觀眾在觀看某游戲直播后就直接購(gòu)買(mǎi)了該游戲(這也是Twitch開(kāi)始在直播頁(yè)面銷(xiāo)售游戲的原因)。

　　“游戲視頻內(nèi)容對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)超級(jí)理想的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些視頻觀眾大都年紀(jì)輕輕、精通科技、也愿意花錢(qián)。” SuperData公司的研究經(jīng)理卡特·羅格斯(Carter Rogers)說(shuō)到，“擁有超過(guò)HBO、Netflix、ESPN和Hulu的觀眾總數(shù)，GVC平臺(tái)將包攬未來(lái)的主流收視活動(dòng)，屆時(shí)造成的效果絕不是巔峰時(shí)期的電視或者體育賽事可以比擬的。”

　　Newzoo：2025年全球在線游戲視頻觀眾超5億

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