2025年，印度尼西亞似乎已成為一個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)。印尼本土手游市場(chǎng)迸發(fā)著前所未有的活力。據(jù)德國(guó)統(tǒng)計(jì)公司Statista報(bào)告顯示，2025年印度尼西亞移動(dòng)游戲總收入達(dá)6.07億美元，較2025年的5.463億美元同比增長(zhǎng)了10%。

　　印尼手游規(guī)模

　　據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2025年到2025年印度尼西亞手游市場(chǎng)總收入持續(xù)攀升。到2025年，印尼手游市場(chǎng)總收入達(dá)7.36億美元。

　　近年來(lái)，印度尼西亞的游戲玩家數(shù)量持續(xù)增加。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，截至2025年底，全國(guó)移動(dòng)游戲玩家數(shù)量將達(dá)5070萬(wàn)人;到2025年，移動(dòng)游戲玩家數(shù)量達(dá)有望達(dá)1.02億人。

　　報(bào)告顯示，自2025年起，印尼手游用戶平均付費(fèi)值不斷增加。截至2025年底，印尼的手游玩家平均付費(fèi)為10.4美元。

　　據(jù)Statista報(bào)告顯示，截至2025年底，中國(guó)手游市場(chǎng)以82.22億美元的總收入成為全球第一大手游市場(chǎng);日本手游市場(chǎng)則超過(guò)美國(guó)，以61.84億美元躍居第二位;美國(guó)以47.96億美元居第三位;第四位是韓國(guó)，手游總收入為15.16億美元;英國(guó)排名第五，為10.62億美元。

　　新政策下的市場(chǎng)

　　印尼總?cè)丝跀?shù)達(dá)2.62億，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)1.327億，占51%?？梢哉f(shuō)，印尼市場(chǎng)是具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

　　而印度尼西亞能夠成為資本競(jìng)相追逐的熱門(mén)市場(chǎng)，原因有兩個(gè)。一是，印尼當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)政策幫助跨國(guó)公司發(fā)展。早前，外來(lái)公司在印度尼西亞面臨著不公平稅收的待遇。很多公司避開(kāi)印尼市場(chǎng)在東南亞其他地區(qū)建立基地。

　　2025年3月，印尼政府引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策，這意味著，跨國(guó)公司可以在印尼當(dāng)?shù)爻闪⒄降墓?，也可以與本地企業(yè)建立友好的合作伙伴關(guān)系。印尼政府表示，此舉旨在解決跨國(guó)公司與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不平等待遇問(wèn)題，跨國(guó)公司在印尼的投資或是競(jìng)爭(zhēng)，都有相對(duì)公平的環(huán)境。這一政策使越來(lái)越多的跨國(guó)公司開(kāi)啟在印尼的發(fā)展計(jì)劃。

　　第二、智能手機(jī)的普及。印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶量從2025年的2.36億增至3,14億，而智能手機(jī)普及率也迅速提升。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為例，OPPO是印尼最受歡迎的三大品牌之一。OPPO官方曾表示，OPPO手機(jī)的銷量占印尼總手機(jī)銷量的8.8%。

　　另?yè)?jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2025年底印度尼西亞智能手機(jī)用戶達(dá)到6520萬(wàn)，成為全球增長(zhǎng)最迅猛的手機(jī)市場(chǎng)之一。早在去年第三季度，市場(chǎng)調(diào)研結(jié)構(gòu)IDC就已發(fā)布報(bào)告稱，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到3230萬(wàn)部，在手機(jī)銷量排行方面，排在印尼市場(chǎng)前五名的手機(jī)廠商分別為三星(26%)，OPPO(19%)，華碩(9%)，印尼本地廠商Advan(8%)和聯(lián)想(6%)。

　　印度尼西亞用戶多使用以安卓系統(tǒng)為主的智能手機(jī)，普遍通過(guò)Google Play下載應(yīng)用。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2025年12月，Android系統(tǒng)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占比為76.85%，iOS占比僅為2.33%，BlackBerry(3.89%)、諾基亞(4.42%)和其他系統(tǒng)(14.39%)。蘋(píng)果手機(jī)在印尼的銷量卻差強(qiáng)人意。但據(jù)印尼媒體報(bào)道，去年12月，蘋(píng)果公司宣布斥資4400美元(約3億元人民幣)投資印尼的研發(fā)中心。蘋(píng)果公司表示，希望借此打開(kāi)印尼手機(jī)市場(chǎng)。

　　渠道扶持

　　Google Play在印尼的下載量大幅領(lǐng)先于App Store。同時(shí)，Google Play展現(xiàn)了對(duì)印尼手游市場(chǎng)的高度重視。為了提升印尼本土手游開(kāi)發(fā)商的研發(fā)能力和質(zhì)量，以及擴(kuò)大本地研發(fā)商的知名度，Google在印尼首都雅加達(dá)舉辦了Google印尼手游大賽。

　　這次比賽是Google提供的一項(xiàng)計(jì)劃，旨在幫助印度尼西亞開(kāi)發(fā)商在全球市場(chǎng)上發(fā)展壯大。有15個(gè)印尼本土研發(fā)商參加了這項(xiàng)比賽，Google Play認(rèn)為，舉辦此次比賽的初衷是希望通過(guò)正確的方式來(lái)支持印度尼西亞當(dāng)?shù)赜邪l(fā)展?jié)摿Φ难邪l(fā)商，使其有才能、有潛力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)成為成功的企業(yè)，并向全球頂尖研發(fā)商邁進(jìn)。

　　Google Play印度尼西亞業(yè)務(wù)發(fā)展主管David Yin表示：“我們認(rèn)為，印度尼西亞有很多的開(kāi)發(fā)商有能力進(jìn)軍全球市場(chǎng)。”

　　據(jù)App Annie在《全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)2025年回顧報(bào)告》顯示，印尼App使用總時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，Google Play印尼下載量居全球第四。由于印度和印尼市場(chǎng)的增長(zhǎng)，Google商店的下載量同比增長(zhǎng)了20%。

　　其他APP商店，包括Samsung Galaxy Apps、阿里巴巴旗下的9Apps、MoboMarket、Mobogenie、 1Mobile、apkmania等均占有一定的市場(chǎng)份額。其中，Samsung Galaxy Apps目前專注于印度、馬來(lái)西亞和印度尼西亞市場(chǎng)等新興市場(chǎng)。同時(shí)，F(xiàn)acebook和Twitter先后在雅加達(dá)設(shè)立了辦事處，這也是希望能成為印尼市場(chǎng)發(fā)展的一部分。

　　中國(guó)重投

　　從當(dāng)前形勢(shì)看，印尼市場(chǎng)前景一片大好。印尼政府的新政策促使中國(guó)公司加大了在印度尼西亞的投資力度，其領(lǐng)域也有所擴(kuò)展，從智能手機(jī)發(fā)展到電商以及手機(jī)游戲等各個(gè)領(lǐng)域。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，印度尼西亞、印度和中東被列為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新興市場(chǎng)。不管是從手游方面，還是智能手機(jī)、電商或者其他領(lǐng)域行業(yè)，印尼吸引了越來(lái)越多的公司，其中包括各個(gè)領(lǐng)域的知名企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司。而在對(duì)印尼的投資中，中國(guó)企業(yè)一直是主力軍。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2025年上半年中國(guó)內(nèi)地對(duì)印尼直接投資26.65億美元，同比增長(zhǎng)532%。由原來(lái)的第十大投資來(lái)源國(guó)躍升為第三大投資來(lái)源國(guó)。據(jù)印度尼西亞投資協(xié)調(diào)委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)內(nèi)地對(duì)印尼直接投資5.99億美元，占印尼外來(lái)投資總額的8.2%。

　　早在2025年，百度就計(jì)劃增大在印度和印尼的投資力度。2025年，百度選擇印尼為首個(gè)海外市場(chǎng)推廣DU AD Platform(百度海外移動(dòng)廣告平臺(tái)，簡(jiǎn)稱DAP)。百度印尼負(fù)責(zé)人表示，2025年印尼智能手機(jī)銷售額為1億，面對(duì)這么大的手機(jī)市場(chǎng)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)收入十分可觀。

　　2025年2月，Discovery Nusantara Capital(簡(jiǎn)稱：DNC)宣布投資印尼本土游戲開(kāi)發(fā)商Toge Productions，DNC官方表示，這次投資旨在建立友好合作渠道。早前，DNC就曾對(duì)印尼移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商Touchten進(jìn)行投資，與其他中國(guó)投資者參與Touchten的D輪融資，并宣布向東南亞游戲公司投資1000萬(wàn)美元，印尼即是投資的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　今年3月7日，中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)供應(yīng)商游族網(wǎng)絡(luò)公司，注資1000萬(wàn)美金在印度西部城市普納開(kāi)設(shè)辦公室，此舉意為擴(kuò)大印尼市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍。2025年游族網(wǎng)絡(luò)曾收購(gòu)德國(guó)網(wǎng)絡(luò)和手游開(kāi)發(fā)商BigPoint。目前，游族網(wǎng)絡(luò)市值約37億美元，并有計(jì)劃在印度等東南亞市場(chǎng)進(jìn)行更多投資。

　　據(jù)彭博社5月2日消息，京東目前與印尼電商公司PT Tokopedia就投資事宜展開(kāi)談判。有消息人士表示，京東正在展開(kāi)初步談判，向作為印尼最大在線市場(chǎng)之一的Tokopedia投資數(shù)億美元，京東的此次投資可能將會(huì)推動(dòng)Tokopedia的估值超過(guò)10億美元。但就此事，Tokopedia相關(guān)負(fù)責(zé)人并未回應(yīng)。

　　早前，印尼電商協(xié)會(huì)即表示，亞馬遜準(zhǔn)備斥資6億美元進(jìn)軍印尼市場(chǎng)。而據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，亞馬遜可能很快開(kāi)拓印尼和東南亞市場(chǎng)。從阿里巴巴投資了Lazada開(kāi)始，印尼市場(chǎng)規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，吸引了更多大中型企業(yè)投資以及收購(gòu)。

　　此外，目前已經(jīng)出海的中國(guó)企業(yè)在印尼已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，游族的《Legacy of Discord》(中文名：《紛爭(zhēng)之遺》)常居Google Play暢銷榜第二位;英雄互娛發(fā)行的《Crisis Action》則緊隨其后，排名第六位。在印尼地區(qū)居Google Play暢銷榜前20的應(yīng)用中，有7款是來(lái)自中國(guó)公司。

　　可見(jiàn)，不管是從政策上，還是渠道方面，印尼都為創(chuàng)業(yè)者和投資者拋出了橄欖枝，隨之而來(lái)的，印尼市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

　　游戲商瞄準(zhǔn)人口大國(guó)搶灘印度電競(jìng)市場(chǎng)

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