MOBA手游《mobile legends》登頂印度尼西亞App Store暢銷榜榜首，位列菲律賓、文萊、老撾等東南亞國(guó)家App Store暢銷榜Top10。據(jù)外媒報(bào)道，《mobile legends》與《王者榮耀》有很多相似之處，被稱為《王者榮耀》的山寨版。

　　目前，正版《王者榮耀》已經(jīng)在歐美、東南亞和日韓上線，具體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)尚未可知，但據(jù)德國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Prior idata的數(shù)據(jù)顯示，目前《mobile legends》的月流水收入已突破100萬(wàn)美元。

　　mobile legends

　　據(jù)了解，《mobile legends》由Moonton(上海沐童科技公司)研發(fā)，目前已經(jīng)在近100個(gè)國(guó)家發(fā)行，主要市場(chǎng)是東南亞國(guó)家。Moonton公司于2025年成立，主要針對(duì)海外市場(chǎng)做研發(fā)和發(fā)行。

　　該公司與騰訊的關(guān)系，除了被外媒和玩家指出和《王者榮耀》有極高的相似度外，該公司也與騰訊有著“剪不斷理還亂”的關(guān)系。相關(guān)資料顯示，Moonton公司兩位股東曾在騰訊任職。

　　海外流水破百萬(wàn)美金

　　據(jù)德國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Prior idata的數(shù)據(jù)顯示，《mobile legends》上線四個(gè)月，月流水收入即達(dá)12萬(wàn)美元;在2025年4月，月收入高達(dá)100萬(wàn)美元。

　　其中，該游戲在美國(guó)收入最高，為20.35萬(wàn)美元，占總收入的19%;在韓國(guó)的收入位居第二，占比15%，其次是德國(guó)(5%)、阿聯(lián)酋(5%)以及法國(guó)(3%)。

　　2025年4月，該游戲在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)全球下載量達(dá)420萬(wàn)，其中在菲律賓的下載量最高，占總下載量的24%。印度尼西亞次之，占比17%，馬來(lái)西亞、泰國(guó)和越南的下載量分別位居第三、四、五位。

　　復(fù)制山寨《刀塔傳奇》之路

　　這不是國(guó)產(chǎn)手游第一次“被抄襲”。2025年，《刀塔傳奇》幾乎霸占了國(guó)內(nèi)手游半壁江山，穩(wěn)居暢銷榜冠軍行列。但在該游戲準(zhǔn)備進(jìn)軍海外時(shí)，才發(fā)現(xiàn)與其相類似的青島盛世文明研發(fā)的手游《英雄無(wú)畏》已經(jīng)牢牢占據(jù)了海外手游市場(chǎng)。2025年，有媒體報(bào)道稱，《英雄無(wú)畏》在海外的月流水收入達(dá)3000萬(wàn)美元。更讓人沒(méi)想到的是，從玩法到人物設(shè)計(jì)，《英雄無(wú)畏》幾乎與《刀塔傳奇》一模一樣。

　　而戲劇性的是，有海外媒體以及玩家表示，山寨版《英雄無(wú)畏》才是正版，抄襲的是《刀塔傳奇》。其實(shí)，兩款游戲均涉嫌抄襲了《刀塔2》，但只有《刀塔傳奇》遭到了暴雪公司的控訴，被迫下架。而《英雄無(wú)畏》并未受到波及。

　　在玩法方面，《mobile legends》以豐富的東方傳奇英雄及5v5競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)玩法為主;在畫(huà)面方面，游戲注重華麗場(chǎng)面以及絢麗的皮膚。有海外用戶表示，《mobile legends》尚存Bug，比如，游戲視頻不能播放。玩家表示因?yàn)榉?wù)器延遲，出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后現(xiàn)象。但目前沐童科技并未有關(guān)滯后問(wèn)題作出回應(yīng)。

　　推廣值得借鑒

　　雖然《mobile legends》從玩法和設(shè)計(jì)上與《王者榮耀》相類似，但在海外布局方面，前者走在了前列。

　　在YouTube上搜索該游戲，出現(xiàn)了226萬(wàn)條結(jié)果，播放量最高的達(dá)943萬(wàn)次。

　　同時(shí)，有很多主播講解該游戲的玩法，包括英文、西班牙語(yǔ)以及俄語(yǔ)的解說(shuō);在Facebook上，《mobile legends》為了吸引世界各地玩家，經(jīng)常在主頁(yè)上舉辦視頻直播活動(dòng)，主頁(yè)獲481萬(wàn)次點(diǎn)贊。

　　同時(shí)，《mobile legends》更被玩家認(rèn)為是《刀塔2》(由暴雪聯(lián)手美國(guó)Valve公司研發(fā)的PC端游戲)的延續(xù)，該游戲被國(guó)外很多用戶稱為《刀塔2》的手游版。同時(shí)，為了突出與其的相似之處游戲，《mobile legends》還使用有助于提高技能和英雄功能的皮膚。這讓很多“刀塔粉”在該游戲中繼續(xù)刀塔傳奇。

　　正版《王者榮耀》海外堪憂

　　除了《mobile legends》，由青島盛世文明研發(fā)的《英雄血戰(zhàn)》自上架后引發(fā)爭(zhēng)議。很多玩家認(rèn)為，游戲被眾多玩家認(rèn)為地圖和人物山寨《王者榮耀》。

　　《mobile legends》選擇將東南亞作為主要發(fā)行市場(chǎng)，一是近年來(lái)東南亞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展持續(xù)走高;二是用戶習(xí)慣促成了游戲的成功。據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，角色扮演類游戲一直受東南亞用戶的歡迎。

　　但值得注意的是，該游戲在菲律賓的下載量最高，但是在菲律賓的收入?yún)s遠(yuǎn)不如美國(guó)。這與用戶平均付費(fèi)額有關(guān)。美國(guó)平均用戶付費(fèi)額高達(dá)42.66美元，而菲律賓的平均用戶付費(fèi)額僅為15.44美元。

　　《mobile legends》在國(guó)外的大火應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手游出海的典范。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位市場(chǎng)以及有效的推廣應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手游出海的最佳策略。

　　從目前來(lái)看，這是專注于海外市場(chǎng)的游戲公司，與國(guó)內(nèi)爆款產(chǎn)品的海外代理發(fā)行的時(shí)間賽跑和營(yíng)銷拉鋸賽。

　　2025年，《王者榮耀》登錄港澳臺(tái)市場(chǎng)后，后又與新加坡Garena公司合作在東南亞市場(chǎng)上線。目前，《王者榮耀》也由proxima beta代理發(fā)行至日韓和歐美市場(chǎng)。

　　目前，疑似山寨《王者榮耀》的產(chǎn)品《mobile legends》和《英雄血戰(zhàn)》已在海外有了一定成績(jī)。鑒于海外用戶已經(jīng)被《mobile legends》俘獲，《王者榮耀》的海外出行之路令人堪憂。

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