“影游聯(lián)動(dòng)”、“影游文聯(lián)動(dòng)”，游戲在更廣泛的娛樂組合中的地位一直受到密切關(guān)注，受眾以及接受游戲內(nèi)容的方式也越來越更為多樣化。

　　市場(chǎng)情況：

　　2025年4月，國(guó)內(nèi)新游數(shù)量2083款，較上月下跌約3%;

　　網(wǎng)游和單機(jī)比例約為7:3;2D和3D游戲比例約為7:3;Android和iOS游戲比例約為4:6;

　　游戲類型：

　　單機(jī)游戲收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變使得其上線量出現(xiàn)較為明顯的下降，新上線的單機(jī)游戲中以休閑益智類數(shù)量居多;

　　網(wǎng)絡(luò)游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類合計(jì)占比為85%，仍為市場(chǎng)主體;

　　輕度和重度游戲比例約為7:3，2025年1月份多部影視劇熱播，為后續(xù)影游聯(lián)動(dòng)的手游產(chǎn)品打下好的群眾基礎(chǔ);

　　游戲題材：

　　單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比9%，正版授權(quán)占比5%;

　　網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比45%，正版授權(quán)占比23%，公共IP手游占比17%;

　　單機(jī)IP大多來源于動(dòng)漫作品、影視作品;

　　網(wǎng)游IP來源集中為經(jīng)典游戲、影視作品和動(dòng)漫作品類;

　　日系動(dòng)漫的火爆以及影游聯(lián)動(dòng)的普及是造成新游IP來源集中的主要原因;

　　本月綜述：

　　本月中，中手游聯(lián)合天馬時(shí)空推出由迪麗熱巴代言的《神話永恒》，成為本月各渠道商爭(zhēng)先力捧的產(chǎn)品，除了捆綁IP外，明星代言也漸成新的宣傳手段;

　　綠岸網(wǎng)絡(luò)重推的二次元產(chǎn)品《艦姬》，其同名大電影在愛奇藝電影頻道上映，作為國(guó)內(nèi)影游文聯(lián)動(dòng)的代表作，是否能為國(guó)內(nèi)游戲CP商提供一些參考的價(jià)值呢?

　　獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《元?dú)怛T士》大熱，說明國(guó)內(nèi)手游也在試圖不再局限于IP，明星代言這種燒錢手段，嘗試研發(fā)另類的小清新游戲，給予國(guó)內(nèi)玩家的更多的新選擇和新思維。

　　2025年4月新游市場(chǎng)概況

　　重度游戲獲各渠道重視

　　被寄望創(chuàng)造新的收入高點(diǎn)

　　2025年4月共上線新游2083款，總上線量相比上月下降了8%。重度游戲增速有所放緩，但是依然是各地手游廠商重點(diǎn)關(guān)注的類型;網(wǎng)易《陰陽師》公布抽卡概率引爆網(wǎng)絡(luò)話題，《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》成為蘋果商店包括大圖在內(nèi)的數(shù)個(gè)推薦位的首選，都可見重度游戲在國(guó)內(nèi)的火爆;市場(chǎng)出現(xiàn)的帶有IP屬性的重度游戲都受到了各渠道不同程度的重推，不管是CP還是發(fā)行都希望借助重度游戲創(chuàng)造新的收入高點(diǎn)。

　　網(wǎng)游多維度的優(yōu)勢(shì)突出

　　優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品更青睞iOS端

　　網(wǎng)游付費(fèi)手段的多樣化、各級(jí)渠道分成比例的靈活性、受眾群體的廣泛性，營(yíng)收活動(dòng)以及游戲推廣的豐富性都奠定了其成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品的地位。

　　2D和3D游戲比例約為7:3，目前很多中小CP都將美術(shù)外包出去，導(dǎo)致市場(chǎng)上很多產(chǎn)品的美術(shù)質(zhì)量參差不齊。

　　Android和iOS游戲比例約為4:6，iOS分成低，渠道單一，具有優(yōu)質(zhì)IP的精品游戲更青睞iOS端。

　　2025年4月新游題材類型分析

　　重度游戲受玩家追捧

　　手游捆綁IP成潮流

　　單機(jī)游戲中，休閑益智類數(shù)量居首位，除去射擊類產(chǎn)品，單機(jī)游戲以輕度游戲?yàn)橹鳌?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)游戲中，中手游與天馬時(shí)空聯(lián)合發(fā)行，迪麗熱巴代言的《神話永恒》強(qiáng)勢(shì)登陸各大平臺(tái)，獲得頗高的關(guān)注度。重度游戲受到國(guó)內(nèi)玩家的追捧，同時(shí)又被CP商青睞，具有優(yōu)質(zhì)IP的重度游戲會(huì)更受到渠道商的推薦。

　　多家CP用明星代言的方式推出重點(diǎn)產(chǎn)品

　　輕度游戲中以休閑棋牌類游戲?yàn)橹?，主要是因?yàn)槟壳皡^(qū)域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，對(duì)玩家比較有吸引力。

　　重度游戲的玩法占比上始終以角色扮演類為主，主要因?yàn)樵擃愋陀螒虮容^滿足適齡玩家個(gè)人英雄主義的幻想，而付費(fèi)模式的靈活性讓MMORPG成為CP盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)其付費(fèi)點(diǎn)便于挖深以及擴(kuò)展的特點(diǎn)也是備受CP方青睞的原因，不管是在橫向裝備付費(fèi)以及角色自身屬性的擴(kuò)張都完全可以給游戲商帶來快速的收益;除去IP捆綁外，明星代言也是CP商青睞的宣傳手段之一，利用明星的熱度，吸引不少年輕玩家關(guān)注。

　　2025年4月新游題材類型概況

　　影游文同時(shí)運(yùn)作的IP更能發(fā)揮其效應(yīng)

　　單機(jī)游戲中使用IP的游戲占比9%，其中5%為正版授權(quán)游戲。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的游戲占比45%，據(jù)悉騰訊與網(wǎng)易多款影視劇和日漫IP性質(zhì)的手游即將發(fā)布，大廠首先帶起手游市場(chǎng)的IP效應(yīng)，其中綠岸網(wǎng)絡(luò)旗下IP大作《艦姬》大熱，同名電影在愛奇藝電影頻道上線，影游文的聯(lián)合運(yùn)作，讓IP效應(yīng)發(fā)揮到最大。

　　認(rèn)知度高的國(guó)產(chǎn)小說成為CP商游戲選材的熱門

　　休閑益智類游戲在單機(jī)IP游戲中的占比為61%，單機(jī)休閑類游戲研發(fā)周期短，對(duì)于那些想盡快推出產(chǎn)品進(jìn)入回本的廠商來說，是個(gè)比較好的選擇。

　　動(dòng)漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)普及度高，國(guó)內(nèi)玩家群體對(duì)日漫的認(rèn)知度也高，因此CP商更青睞使用日漫IP改編成手游;另外，目前普及高的國(guó)產(chǎn)小說也同樣成為CP商選材的熱門之一，其中靠譜娛樂于4月就全球發(fā)布了西游類IP的重磅之作《大圣歸來》，畢竟不管國(guó)產(chǎn)小說還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫給玩家的認(rèn)知度以及歸屬感更高。

　　影視劇的熱播是否可以將受眾

　　轉(zhuǎn)化成同名手游的用戶

　　網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲?yàn)橹鳎?月占比達(dá)58%，主要是以日系動(dòng)漫及當(dāng)下熱播影視劇為主要IP來源。

　　日系動(dòng)漫覆蓋范圍極廣，從覆蓋的年齡層幾乎從70后到00后，因此日系動(dòng)漫成為目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲的IP必選項(xiàng)。

　　目前國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)發(fā)展火熱，不管是湖南衛(wèi)視還是浙江衛(wèi)視都在爭(zhēng)奪各類IP劇，影視劇作為國(guó)內(nèi)游戲IP的一個(gè)新選項(xiàng)，游戲CP們都想利用其熱度進(jìn)行捆綁制作，利用其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和覆蓋率，為自身游戲進(jìn)行上線前的推廣以及熱播劇用戶的吸收轉(zhuǎn)化。

　　以西游類為首的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP被盜用嚴(yán)重

　　多款日系二次元、漫威超級(jí)英雄系列、《劍俠情緣》系列、勇者大冒險(xiǎn)等IP存在較為嚴(yán)重的版權(quán)盜用情況。

　　騰訊即將推出的IP大作《軒轅傳奇手游》會(huì)不會(huì)成為新一波的熱門題材，市場(chǎng)很快會(huì)給出答案。

　　手游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)就像吸毒 如何才能提升收入

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