網(wǎng)易手游《陰陽(yáng)師》在國(guó)內(nèi)火爆一時(shí)，而來(lái)到日本發(fā)展后，這款手游也取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)日前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，日文版《陰陽(yáng)師》在iOS平臺(tái)的月流水為260萬(wàn)美元(人民幣約為1700萬(wàn)元)，累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)。

　　據(jù)Prior Date統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份日文版《陰陽(yáng)師》在iOS平臺(tái)的月收入為260萬(wàn)美元(人民幣約為1700萬(wàn)元)。目前，日文版《陰陽(yáng)師》僅在日本、澳門(mén)、香港以及東南亞市場(chǎng)發(fā)行，其主要市場(chǎng)是日本。

　　《陰陽(yáng)師》是款網(wǎng)易旗下的日式和風(fēng)二次元手游，早前在國(guó)內(nèi)上線，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。2月23日日文版《陰陽(yáng)師》登陸日本的iOS和安卓雙平臺(tái)。之后，在24小時(shí)內(nèi)登頂App Store日本區(qū)免費(fèi)榜第一，并且這一排名保持了一周的時(shí)間。目前，該游戲在App Store日本區(qū)暢銷(xiāo)榜排名為第26位，保持在Top30內(nèi)。

　　3月31日，網(wǎng)易曾發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，顯示《陰陽(yáng)師》全球下載量達(dá)兩億，網(wǎng)易來(lái)自于手游的凈收入持續(xù)增長(zhǎng)，占在線游戲服務(wù)凈收入的73.3%。

　　2025年4月，App Annie發(fā)布2025年3月日本地區(qū)手游指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，截止4月14日，日文版《陰陽(yáng)師》累計(jì)的下載量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)。另?yè)?jù)Prior Date數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，日文版《陰陽(yáng)師》單月下載量為5萬(wàn)次。

　　早前，筆者曾對(duì)日文版《陰陽(yáng)師》從推廣、定位、玩法上進(jìn)行報(bào)道?？梢钥闯觯蛾庩?yáng)師》采用精準(zhǔn)定位的方法，即“二次元”。與日本本地最大的二次元媒體Animate Times、二次元視頻網(wǎng)站niconico進(jìn)行合作，線下在二次元群體中宣傳，在niconico上邀請(qǐng)聲優(yōu)進(jìn)行的直播。

　　能在日本取得這樣的成績(jī)，與IP脫離不開(kāi)關(guān)系。《陰陽(yáng)師》IP源于日本作家夢(mèng)枕貘的同名小說(shuō)，1986年開(kāi)始連載。小說(shuō)《陰陽(yáng)師》在日本具有超高人氣，曾改編過(guò)電影，票房達(dá)到30.1億日元，由此可見(jiàn)日本用戶對(duì)《陰陽(yáng)師》的喜愛(ài)。于是，借助小說(shuō)的“攻勢(shì)”，游戲《陰陽(yáng)師》在日本受歡迎也是在意料之中的。

　　除了日文版《陰陽(yáng)師》，還有多款中國(guó)游戲在日本市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。Efun的《Dragon Blade》登頂App Store日本角色扮演類(lèi)免費(fèi)榜榜首;《Goddess暗夜的奇跡》居角色扮演免費(fèi)榜第十二位;早前排名靠前的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》和《偶像夢(mèng)幻祭》依舊延續(xù)“傳奇”，排名穩(wěn)定在App Store暢銷(xiāo)榜Top30。

　　從以上幾款游戲的推廣、宣傳等方式可以看到，這幾款游戲都采用了與日本玩家“情節(jié)”有關(guān)的場(chǎng)景或人物。比如，《戰(zhàn)艦帝國(guó)》加入了大量日本用戶所熟知的二戰(zhàn)時(shí)期的戰(zhàn)艦。

　　據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，預(yù)計(jì)日本手游市場(chǎng)規(guī)模為61.84億美元，超過(guò)美國(guó)居全球手游市場(chǎng)第二位，中國(guó)手游市場(chǎng)居第一位。

　　眾所周知，日本是全球手游市場(chǎng)首屈一指的國(guó)家，相比新興市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品出海日本市場(chǎng)更難以站穩(wěn)腳跟。但是，隨著日本市場(chǎng)的不斷壯大，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品將目光投向日本。從初期的“砸錢(qián)”階段，已經(jīng)過(guò)渡到找準(zhǔn)精準(zhǔn)策略、定位用戶的階段。目前在App Store日本暢銷(xiāo)榜“榜上有名”的幾款游戲，也會(huì)有很大發(fā)展空間。而日本市場(chǎng)，也為海外產(chǎn)品提供了更多的機(jī)會(huì)。

　　《陰陽(yáng)師》眾式神占領(lǐng)北京一號(hào)線地鐵

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