隨著新興市場(chǎng)日益受關(guān)注，巴西作為拉丁美洲第二大國(guó)家，也吸引著眾多手游公司和資本的關(guān)注。有著2億人口的巴西，手游類型也相當(dāng)豐富。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，截至2025年底，巴西手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.8億美元，年增長(zhǎng)率為7.3%，到2025年，手游規(guī)模將為3.72億美元。

　　據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2025年，巴西人均GDP為8802.17美元，但是貧富差距較大。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)有所發(fā)展，獵豹全球智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。4G還沒(méi)有普遍，用戶主要使用3G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，上網(wǎng)資費(fèi)也比較高。巴西用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的連接需求很大，大約53%的巴西用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)非常重要，20%的2G用戶想要升級(jí)4G，大約37%的3G用戶有意愿升級(jí)到4G。

　　巴西的Wi-Fi最為普及，近6成的用戶使用Wifi上網(wǎng)。Wifi占56%,3G占29%，2G占14%,4G占1%.

　　游戲規(guī)模居拉丁美洲第二

　　2025年，巴西的手游規(guī)模是2.8億美元。早前據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，巴西2025年游戲市場(chǎng)規(guī)模為14億美元。巴西移動(dòng)玩家約為34.4%，PC端緊隨其后占30.1%，移動(dòng)端越來(lái)越成為巴西最重要的游戲平臺(tái)。

　　據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2025年拉丁美洲手游規(guī)模為10.68億美元，巴西占比約為26%。墨西哥的手游市場(chǎng)規(guī)模居拉丁美洲第一，為6.01億美元，到2025年將達(dá)到14.99億美元。

　　安卓手機(jī)占比最大

　　據(jù)巴西國(guó)家電信局的數(shù)據(jù)顯示，2025年單月巴西的手機(jī)銷售量突破2.82億部，僅次于中國(guó)、印度和美國(guó)居世界第四位。其中，3G手機(jī)約為1.49億部，4G手機(jī)約775萬(wàn)部。巴西智能手機(jī)普及率32.4%，到2025年將達(dá)到72.2%。巴西近90%的人持有安卓智能手機(jī)。

　　巴西是全球主要的安卓手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)全球調(diào)研公司Kantar Group2025年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，巴西手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)92.4%，同時(shí)巴西也是全球iPhone最貴的國(guó)家，在巴西iOS市場(chǎng)占有率不敵Windows市場(chǎng)，低于3.3%市場(chǎng)份額。

　　2025年，三星以1800萬(wàn)部位列巴西手機(jī)銷售量排行榜第一名，聯(lián)想及其子品牌摩托羅拉銷售量也超過(guò)1000萬(wàn)。

　　據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)1.1億。手機(jī)上網(wǎng)人群主要集中于青少年，其中在9-12歲的網(wǎng)民中，82%的使用手機(jī)上網(wǎng)。

　　中國(guó)企業(yè)投資機(jī)會(huì)多

　　巴西《圣保羅州報(bào)》報(bào)道，目前，巴西已成中國(guó)資本的第二大投資目的地，僅次于美國(guó)。投資領(lǐng)域包括電力、金融、鐵路等方面。而游戲、電商等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)還沒(méi)有在巴西展開(kāi)大規(guī)模投資。類似印度的“投資熱潮”還沒(méi)有在巴西開(kāi)始，這似乎也預(yù)示著“先下手為強(qiáng)”，作為拉丁美洲第二大手游市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，巴西可能將是各大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

　　巴西本地開(kāi)發(fā)商剛起步

　　巴西的游戲開(kāi)發(fā)行業(yè)剛剛起步，現(xiàn)階段巴西約有200家游戲公司，很多典型的巴西游戲工作室規(guī)模較小，約50%的游戲公司是在近4年的時(shí)間里成立的。

　　Best Cool&FunFree Games是位于巴西圣保羅的一家領(lǐng)先手機(jī)游戲公司，專門(mén)研發(fā)安卓游戲，游戲類型主要為休閑益智類等。

　　Asantee Games是巴西一家游戲工作室。作為一個(gè)獨(dú)立的游戲開(kāi)發(fā)公司，公司基于Ethanon游戲引擎為iOS和Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲。

　　Top Free Games是一家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)公司，面向iOS和Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲。這個(gè)神秘的游戲工作室開(kāi)發(fā)了大量的游戲。

　　中國(guó)游戲公司搶占“先機(jī)”

　　在Google Play巴西暢銷榜Top100中，中國(guó)游戲占比19%，美國(guó)游戲占比10%。2025年，在巴西市場(chǎng)，中國(guó)公司新上線的產(chǎn)品數(shù)量共有2298款。在App Annie統(tǒng)計(jì)的巴西手游收入排行榜中，中國(guó)五款游戲入圍Top10，占比50%。

　　在出海巴西的手游公司中，游族網(wǎng)絡(luò)、智明星通、IGG發(fā)行的游戲數(shù)量多，排名也相對(duì)靠前。比如，智明星通、IGG分別由有四款游戲居Google Play巴西暢銷榜Top100。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》在巴西的用戶占比為9%，僅次于美國(guó)的14%。

　　榜單被角色扮演類游戲占領(lǐng)

　　從Google Play榜單來(lái)看，最受歡迎的手游有《Clash Royale》、《部落沖突》、《列王的紛爭(zhēng)》、《8 ball poll》和《糖果粉碎傳奇》等。其中，策略類游戲《Clash Royale》、《部落沖突》和《列王的紛爭(zhēng)》已經(jīng)“霸榜”長(zhǎng)達(dá)一年。休閑類游戲《糖果粉碎傳奇》也入圍了巴西游戲收入排行榜中，是排名最高的休閑類游戲。

　　國(guó)游戲有兩款策略類游戲入圍Google Play暢銷榜Top10。而騰訊的兩款體育類游戲《8 Ball Pool》和足球游戲《Soccer Stars》也在暢銷榜Top100中?！? ball Poll》也是目前Google Play暢銷榜排名最高的體育類游戲。

　　游戲類型多樣化

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Google Play巴西暢銷榜Top100中，有48款角色扮演類游戲，15款休閑類游戲，5款博彩類游戲。體育類游戲有所減少，僅為3款。在全球各地區(qū)主要國(guó)中，巴西是Top100中體育類游戲上榜最多的國(guó)家，得益于巴西人對(duì)競(jìng)技體育的熱愛(ài)，體育類游戲在巴西很受歡迎，主要有足球、賽車和籃球等。

　　據(jù)2025年 App Annie Google Play暢銷榜統(tǒng)計(jì)，角色扮演類游戲是巴西用戶最喜歡的游戲，策略類游戲次之，消除類游戲排名第三位。之后依次是動(dòng)作類、體育類以及休閑類游戲。

　　女性手游玩家付費(fèi)更多

　　截至2025年底，巴西手游玩家平均付費(fèi)值(ARPU)為6.21美元，超過(guò)印度的2.37美元。手游滲透率達(dá)28%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到32%。移動(dòng)游戲玩家約有4860萬(wàn)，其中移動(dòng)游戲付費(fèi)用戶約有1720萬(wàn)。

　　據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，巴西男性玩家與女性玩家的基數(shù)對(duì)比為45%-55%，女性在付費(fèi)游戲玩家中所占比例相對(duì)較高。

　　手游支付需本地化

　　在支付方面，巴西人更依賴現(xiàn)金支付，手機(jī)游戲目前主要支持的支付方式有Boleto、信用卡、Aura、Hipercard四種方式。

　　Boleto

　　Boleto全稱是Boleto Bancário，是巴西人最常用的線上支付方式，并且使用率高于信用卡。由于巴西玩家對(duì)線上支付保持“抵觸”情緒，所以巴西手游付費(fèi)額一直不高。是受巴西中央銀行監(jiān)管的巴西官方的一種支付方式。

　　Hipercard

　　Hipercard是itau 旗下的只用于巴西的信用卡，它是僅次于mastercard, visa的最受巴西人歡迎的線上信用卡支付方式。

　　Aura

　　Aura 是巴西本地的信用卡，排在HiperCard 和Elo之后，是比較流行的在線支付方式之一。Cetelem 是巴西最大的一家Aura 信用卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)。目前在巴西有超過(guò)300萬(wàn)Aura 聯(lián)名信用卡。

　　由于巴西人對(duì)線上支付的“抵觸”情緒，游戲支付選擇本地化支付方式，才能更易于巴西玩家接受。所以，更多的游戲支付選擇支持Boleto。

　　語(yǔ)言問(wèn)題障礙大

　　游戲本地化最重要的是語(yǔ)言問(wèn)題，巴西最普及的語(yǔ)言是葡萄牙語(yǔ)，少數(shù)人會(huì)講西班牙語(yǔ)。而英語(yǔ)的普及率非常低。復(fù)雜的語(yǔ)言環(huán)境造成很多公司出海巴西的障礙，語(yǔ)言問(wèn)題就涉及游戲的運(yùn)營(yíng)、翻譯等問(wèn)題。

　　在巴西，有大約一半的女性手游玩家，這與日本市場(chǎng)很相似。女性玩家較多，女性玩家付費(fèi)意愿高，都為女性向游戲打下了基礎(chǔ)，但是在Google Play巴西暢銷榜中，除了消除類、休閑類游戲，并未看到針對(duì)女性玩家特別推出的游戲，而在日本市場(chǎng)，《偶像夢(mèng)幻祭》、《陰陽(yáng)師》都是針對(duì)女性玩家的手游。女性向游戲可能是未來(lái)巴西手游的新類型。

　　2025巴西手游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.65億美元

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