這是蘋果股票一年多以來(lái)最糟糕的幾天。自上周開始，美國(guó)科技股遭遇突如其來(lái)的暴跌。其中，蘋果公司上周五股價(jià)下跌近4%。周一，蘋果股價(jià)繼續(xù)下跌，收盤時(shí)下跌了2%，兩天內(nèi)蘋果股價(jià)損失了6.2%。過(guò)去三個(gè)交易日蘋果蒸發(fā)了足足超3000億，直到6月14日才以橫盤收尾，但一切才剛剛開始。

　　是什么導(dǎo)致蘋果股價(jià)的暴跌呢?

　　在中國(guó)“玩火”，報(bào)應(yīng)來(lái)了?

　　因?yàn)樵谥袊?guó)抽成30%+10天賬期的霸王條款，蘋果惹起眾怒，但這真的動(dòng)搖蘋果了嗎?

　　App Store條款正式指出，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，蘋果將從中提取30%的分成。面對(duì)蘋果要收“過(guò)路費(fèi)”的要求，中國(guó)APP已紛紛妥協(xié)：

　　知乎：知乎進(jìn)行了調(diào)整，上交32%“蘋果稅“，如果要對(duì)文章內(nèi)容“贊賞”，則要先充值“知乎幣”，“贊賞”最低是2個(gè)知乎幣，充值最低需要6個(gè)知乎幣

　　陌陌：陌陌的IOS用戶每花100元，只能買到70元的虛擬貨幣，另外三成都給了蘋果。

　　映客、花椒：其應(yīng)用一開始就接入了蘋果的IAP，用戶如果花100元購(gòu)買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統(tǒng)能獲得100個(gè)虛擬幣，而蘋果系統(tǒng)只有70個(gè)虛擬幣。

　　截止目前，只有微信和UC向蘋果說(shuō)不!微信把打賞及二維碼打賞全部撤下，不向蘋果低頭。另一邊大力發(fā)展小程序，圍剿蘋果商店。UC瀏覽器宣布關(guān)閉IOS打賞功能。

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，蘋果此次的做法有點(diǎn)鋌而走險(xiǎn)，“可以理解為，蘋果硬件收入下滑，更多地想發(fā)揮渠道作用，是利潤(rùn)就不想放棄，但是這部分新增收入也撐不起下滑的硬件。”

　　財(cái)經(jīng)作家劉曉博直言，征收30%的“蘋果稅”，可謂非常愚蠢。蘋果沒(méi)有搞明白：有機(jī)會(huì)接受打賞的人雖然不多，但他們是意見領(lǐng)袖，擁有大量的粉絲。你對(duì)意見領(lǐng)袖“征收重稅”，能得到他們對(duì)蘋果公司的好評(píng)嗎?他們就會(huì)影響到粉絲的觀點(diǎn)，進(jìn)而影響到蘋果公司的市場(chǎng)具有率。

　　另外，對(duì)于消費(fèi)者而言，吃穿住行都與移動(dòng)應(yīng)用關(guān)聯(lián)緊密，如果只有蘋果的用戶參與不了或者和別人不一樣，很有可能讓蘋果流失用戶，即便是新產(chǎn)品發(fā)布，其吸引力也會(huì)打折。

　　直播平臺(tái)繞開蘋果 規(guī)避蘋果抽成

　　對(duì)于直播行業(yè)而言，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來(lái)源。行業(yè)分析人士表示，直播平臺(tái)不會(huì)妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會(huì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)。

　　“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開蘋果了。”多位直播公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多平臺(tái)已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成，保護(hù)主播和平臺(tái)利益的方式。

　　據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購(gòu)買渠道。一是平臺(tái)內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過(guò)淘寶購(gòu)買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個(gè)鉆石充值。

　　“在蘋果平臺(tái)買鉆就是少30%，所以很多都會(huì)去淘寶購(gòu)買充值券”，秦毅表示。據(jù)了解，像映客、花椒這類平臺(tái)已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對(duì)他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)app。

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)迎危機(jī)

　　蘋果之所以成為當(dāng)今科技界的弄潮兒，全得益于在過(guò)去的十年來(lái)，一直致力于引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展。

　　然而，人們現(xiàn)在已經(jīng)開始懷疑，蘋果是否還有未來(lái)增長(zhǎng)的前景，是否能夠推出定義新市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。蘋果今年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，呈現(xiàn)出庫(kù)克擔(dān)任首席執(zhí)行官以來(lái)的一場(chǎng)危機(jī)。

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)是蘋果的“神奇市場(chǎng)”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng)，但是時(shí)至今日，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落出了前三名。

　　而在蘋果全球的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，包括了：iPhone、服務(wù)、Mac、iPad以及其他產(chǎn)品幾個(gè)部分，其最近3年的銷售收入如下圖所示：

　　我們可以看到，雖然銷售額仍然是以iPhone為主，但近三年保持增長(zhǎng)的，卻是服務(wù)收入和其他收入。

　　iPhone 8也無(wú)能為力?蘋果被看空

　　造成此次蘋果公司股價(jià)下跌的原因，美國(guó)媒體報(bào)道說(shuō)是因?yàn)?，即將推出的iPhone手機(jī)調(diào)制解調(diào)器的下載速度可能比部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢。

　　日前，高盛報(bào)告發(fā)出警告，F(xiàn)acebook、亞馬遜、蘋果、微軟和谷歌母公司Alphabet對(duì)美股影響太大，又波動(dòng)率偏低，導(dǎo)致投資者低估五家科技公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)，一旦形勢(shì)有變，這種低估危險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)加劇。受此影響，投資者擔(dān)憂科技巨頭估值過(guò)高，存在泡沫，紛紛沽出止盈。

　　由此，瑞穗證券周日將蘋果股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”?；ㄆ旒瘓F(tuán)也發(fā)布報(bào)告，下調(diào)了今年9月iPhone的預(yù)期銷量以及蘋果的收益預(yù)期。

　　蘋果公司向中國(guó)消費(fèi)模式宣戰(zhàn) 打賞抽成30%

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