過(guò)去，游戲一直被認(rèn)為是男性的天下，女性玩家身處其中被戲稱為“稀有動(dòng)物”。但隨著游戲業(yè)的不斷發(fā)展，以及輕游戲、休閑游戲以及社交游戲等游戲類型的出現(xiàn)和火爆，女性玩家似乎已經(jīng)成為了不可或缺的一部分。

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q2報(bào)告顯示，王者榮耀App用戶畫(huà)像中，女性玩家占比達(dá)到了41.9%，其中年齡在24歲以下的女性玩家更是占到52.1%。在玩家人群城市劃分中，四線及以下城市的玩家數(shù)量占據(jù)了玩家總數(shù)的31.2%，而一線城市則只占15.7%。

　　同時(shí)，我們也關(guān)注到了數(shù)據(jù)分析公司AppApe發(fā)布的2025年4月日本地區(qū)手游用戶情況以及游戲MAU排行榜。從數(shù)據(jù)來(lái)看，女性玩家占到用戶總數(shù)的37.2%，相較于男性玩家所熱衷的ACT和RPG類游戲，女性玩家更加傾向于休閑益智玩法的游戲。

　　此外，為了幫助廣大移動(dòng)廠商更加精準(zhǔn)地定向和分析到垂直行業(yè)的人群，以進(jìn)一步適應(yīng)存量市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需求，QuestMobile細(xì)分人群包將首次涵蓋一系列特殊人群標(biāo)簽，著重還原人群心理和預(yù)測(cè)人群需求，助力細(xì)分投放和運(yùn)營(yíng)。

　　以下為QuestMobile報(bào)告分析手游部分原文：

　　1、QuestMobile細(xì)分人群包：游戲人群

　　年齡分布

　　以四個(gè)熱門(mén)游戲類別為例，不同游戲的人群年齡分布差異非常明顯：重度的即時(shí)戰(zhàn)略和輕型的音樂(lè)游戲是青少年的心頭好，25-35歲的上班族則偏好更加輕松休閑的棋牌和消除游戲，能利用上下班和午間的間隙殺殺碎片時(shí)間。

　　興趣偏好

　　即時(shí)戰(zhàn)略人群偏好休閑娛樂(lè)應(yīng)用，如拍照、游戲和音樂(lè)應(yīng)用;

　　棋牌人群更多使用理財(cái)、資訊和環(huán)境類應(yīng)用，是人到中年，會(huì)使用APP打理自己的財(cái)富積累并關(guān)注新聞資訊的上班族;

　　消除游戲人群則偏好時(shí)尚、團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用，他們注重打扮且精打計(jì)算;

　　音樂(lè)游戲人群則明顯偏好拍照、學(xué)習(xí)和時(shí)尚應(yīng)用(其中拍照應(yīng)用偏好甚至略高于學(xué)習(xí)類應(yīng)用)，是愛(ài)玩愛(ài)美的學(xué)生黨。

　　2. QuestMobile細(xì)分人群包：移民人群

　　年齡&城市等級(jí)

　　移民意向與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈顯著正相關(guān)，來(lái)自二線城市的移民需求與來(lái)自一線城市的移民需求占比相當(dāng)，但一線城市的居民比二線城市居民更傾向于移民。

　　移民人群主力是30-40歲事業(yè)有成生活穩(wěn)定的中年人，有動(dòng)機(jī)也有能力，很多人到了這個(gè)年紀(jì)考慮到子女教育、海外升學(xué)和養(yǎng)老環(huán)境等，便萌生了移民需求。而對(duì)于24歲以下的年輕人，類似移民這樣的重大決策通常由父母來(lái)操辦，父母為主申請(qǐng)人，因此移民傾向不顯著。

　　生活方式及消費(fèi)心理

　　移民人群通常會(huì)表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求，出行也傾向選擇飛機(jī);在理財(cái)方式上，比起相對(duì)穩(wěn)健的基金，會(huì)更多選擇風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都更高的股票;而在消費(fèi)時(shí)，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。

　　3. QuestMobile細(xì)分人群包：消費(fèi)分期人群

　　年齡&線上消費(fèi)能力

　　從年齡分布來(lái)看，消費(fèi)分期人群多為24歲以下的年輕人，值得注意的是TGI在31-35歲階段也比較高，這一階段的人由于買(mǎi)車買(mǎi)房等大額支出開(kāi)銷，導(dǎo)致了分期周轉(zhuǎn)需求的產(chǎn)生。而36歲以上的都是80年代之前的人，消費(fèi)觀念比較保守，不會(huì)過(guò)度消費(fèi)，因此TGI比較低。

　　從線上消費(fèi)水平來(lái)看，該人群的高線上消費(fèi)傾向十分顯著，TGI接近300，高額的物質(zhì)需求與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不對(duì)等，衍生了分期信貸的需求。

　　城市分布及興趣

　　從城市分布來(lái)看，消費(fèi)分期人群主要是二三線城市的居民，其中二線城市分布最為密集，一方面低等級(jí)城市呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，另一方面近年品牌下沉，開(kāi)發(fā)了更多的潛在消費(fèi)者;而一線城市由于人均收入水平較高，且消費(fèi)風(fēng)格更為務(wù)實(shí)(尤其漂族生活成本高昂)，消費(fèi)分期需求較少。

　　從興趣偏好來(lái)看，該人群對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了很大的興趣，其次是學(xué)習(xí)和時(shí)尚內(nèi)容。

　　從應(yīng)用偏好來(lái)看，該人群最為偏好的5類應(yīng)用分別是求職類新聞?lì)悾约俺院韧鏄?lè)交友應(yīng)用等。

　　由此可見(jiàn)，消費(fèi)分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂(lè)social king，動(dòng)如脫兔。

　　從王者榮耀談別讓網(wǎng)游成為生活的全部

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責(zé)任編輯：張彬彬