日本手游是個(gè)讓人“又愛又恨”的市場，愛的是回報(bào)高，賺的多;恨得是付出高，難進(jìn)入。

　　國產(chǎn)游戲營收增長

　　據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，在2025年上半年，除了在韓國營收下降1.1倍，中國游戲在美國和日本市場的營收都增長了很多。在美國增長了3.2倍，在日本增長2.3倍。

　　使用量決定收入。App Annie數(shù)據(jù)顯示成熟市場的下載量并沒有增加，但是使用量和營收都增長了。

　　在日本移動游戲下載指數(shù)方面，日本市場 iOS游戲下載量高于 Google Play，而在營收指數(shù)中，兩大應(yīng)用商店的收入連年上漲。

　　App Annie統(tǒng)計(jì)了日本營收前十名游戲，在2025年7月，這十款游戲下載量明顯上升，營收也在7月開始上漲。

　　關(guān)于中國棋牌游戲出海日本，App Annie 建議應(yīng)該學(xué)習(xí) Huuuge Games在日本的發(fā)行策略。針對日本游戲市場，Huuuge Games從廣告素材、版本更新方面做了很大的調(diào)整。比如在視頻廣告上，為了適應(yīng)日本玩家的習(xí)慣，Huuuge Games將二次元畫風(fēng)的美術(shù)設(shè)計(jì)+日文動漫歌曲結(jié)合到視頻中。

　　趨勢——玩家中度化

　　日本手游市場出現(xiàn)最大的改變就是玩家的習(xí)慣變化。早前，日本玩家更喜歡休閑游戲，像《糖果粉碎傳奇》這種的消除游戲一般會在日本取得不錯(cuò)的成績。但是，由于越來越多的RPG游戲的出現(xiàn)，玩家也會花部分時(shí)間玩重度游戲。所以說，目前，日本玩家是重度和輕度的結(jié)合。

　　日本手游玩家對海外游戲“容忍度”高了，以前，日本玩家趨向于保護(hù)本土游戲，對海外游戲并不“感冒”?，F(xiàn)在，日本玩家更樂于接受海外游戲，只要游戲是受他們喜愛的。他們也樂于嘗試新的游戲類型。

　　日本手游市場規(guī)模整體擴(kuò)大的原因是RPG游戲數(shù)量增加。RPG游戲是“吸金石”，比如《怪物彈珠》在2025年的營收在全球排名第一。

　　但是，基礎(chǔ)RPG游戲的玩家數(shù)量并沒有增多，主要原因是日本市場RPG游戲數(shù)量多，競爭激烈。

　　海外游戲數(shù)量增加，這是因?yàn)樯衔奶岬降娜毡就婕业牧?xí)慣開始變化，他們愿意嘗試新的“事物”，并不局限于本土游戲。

　　大的日本本土游戲開發(fā)商集中于重度RPG游戲，這給了小眾游戲發(fā)展的空間。而國產(chǎn)游戲就“鉆了空子”，研發(fā)一些小眾游戲，也獲得了不少的用戶。

　　IP游戲流行也是日本手游市場的趨勢，Gamewith社長將IP重新定義為“繼承之物”，IP游戲的優(yōu)勢是利用現(xiàn)有的角色設(shè)定、既存資源重新開發(fā)用戶?！蛾庩枎煛?、《三國天武》都是在日本比較流行的因素改編而成的。

　　推廣——出奇制勝

　　“奇”是國產(chǎn)手游打通日本市場的最重要推廣方式。日本有幾大電視廣告平臺，包括東京電視臺。電視廣告是游戲宣傳的主要方式，除此之外，目前還出現(xiàn)了以網(wǎng)紅的賬號代發(fā)廣告的新的宣傳模式。例如《部落沖突》請日本知名網(wǎng)紅推廣游戲;《神域召喚》邀請50個(gè)網(wǎng)紅為游戲做推廣。

　　推廣要趕上“好”時(shí)機(jī)。日本上班族是25號發(fā)工資，所以說25號以后大推游戲是適當(dāng)?shù)臅r(shí)候。而7月和8月也是日本游戲營收的“黃金期”。在日本推廣游戲最佳是趕上節(jié)日，比如《喪尸之戰(zhàn)》趕在萬圣節(jié)推廣。孟蘭盆節(jié)、夏祭/花火大會都在7、8月份期間。9月21日的東京電玩展也是游戲大推的最佳時(shí)機(jī)。

　　國產(chǎn)游戲想要在日本“拔得頭籌”，不能靠沖榜刷量，而是應(yīng)該思考怎么從別的游戲中“搶玩家”。將目光集中于自己的游戲怎么被發(fā)現(xiàn)，做好自己，方能勇闖天涯。

　　2025上半年日本主機(jī)市場同比增長114％

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