JDND消費(fèi)指數(shù)之《2025年3C游戲設(shè)備網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》近日出爐?；蛟S你覺(jué)得不可思議，但網(wǎng)游加速步入“她時(shí)代”的跡象正頻頻出現(xiàn)。以近來(lái)火爆的《王者榮耀》為例，前不久業(yè)界發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引發(fā)熱議：調(diào)查顯示《王者榮耀》的女性玩家占比已達(dá)到54.1%，超過(guò)了男性玩家。

　　那么，實(shí)際情況究竟如何?JDND消費(fèi)指數(shù)之《2025年3C游戲設(shè)備網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)用最大數(shù)據(jù)幫你揭開(kāi)真相。

　　女性用戶增速碾壓男同胞

　　心理學(xué)認(rèn)為，女人是社交動(dòng)物，一旦結(jié)伴“開(kāi)黑”，這種由社交關(guān)系捆綁的游戲連接就不會(huì)輕易斷開(kāi)。而互聯(lián)網(wǎng)的普及又在一定程度上消弭了各類(lèi)用戶的體驗(yàn)門(mén)檻。在上述兩個(gè)背景下，女玩家正與男玩家快速站到同一起跑線上。這從近幾年女性玩家購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的大數(shù)據(jù)即可見(jiàn)一斑。

　　《報(bào)告》顯示，男性依舊是3C游戲設(shè)備網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中最主要力量。南都消費(fèi)研究所基于京東大數(shù)據(jù)分析得出，2025年，男性用戶購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的占比為90%，到2025年雖占比有所下降，但依舊有88%。但值得注意的是，對(duì)比2025年上半年和2025年上半年數(shù)據(jù)，在這期間購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的女性用戶數(shù)量呈快速上升趨勢(shì)。2025年上半年，購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的女性用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)56%，增幅已超越男性。

　　對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為，游戲競(jìng)技的社交化是女性消費(fèi)者群體增長(zhǎng)的重要原因之一。

　　有娃一族玩心不減

　　除了性別，“2025上半年游戲設(shè)備用戶畫(huà)像”還從職業(yè)、年齡等方面進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)游戲設(shè)備的用戶中，明確有小孩的占13%，高于京東全站的有孩子用戶的比例。可見(jiàn)即使成了奶爸、奶媽?zhuān)嫘囊琅f不減?！秷?bào)告》指出，或許他們這一代更愿意和孩子一起打游戲。

　　年齡上，80后、90后是絕對(duì)的主力玩家。職業(yè)上，白領(lǐng)和一般職員是購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的最主要人群。相比之下，已被貼上“加班”標(biāo)簽的金融從業(yè)者和醫(yī)務(wù)人員購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的人次較少。

　　玩家重體驗(yàn)VR等銷(xiāo)量增幅驚人

　　隨著“手游”突飛猛進(jìn)的發(fā)展，玩家想在哪玩就在哪玩早已不是夢(mèng)想。

　　2025-2025年，手機(jī)銷(xiāo)量一直在所有3C游戲設(shè)備中保持第一。從2025年年初開(kāi)始，眾多手機(jī)品牌加強(qiáng)與手游的深度合作，推出了游戲定制版手機(jī)。今年5月，360手機(jī)在京東獨(dú)家首發(fā)《光明大陸》游戲定制版N5手機(jī)，6月酷派在京東獨(dú)家首發(fā)《大唐榮耀》游戲定制版酷玩6等。

　　而游戲外設(shè)在2025年高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增80%。這說(shuō)明游戲玩家更加注重游戲期間的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，不少玩家開(kāi)始注重在競(jìng)技時(shí)座椅的舒適感。

　　消費(fèi)升級(jí)下，玩家對(duì)音響等外圍設(shè)備的要求也在不斷提高。例如，在購(gòu)買(mǎi)音響時(shí)，Bose、dostyle、JBL、惠威、哈曼卡頓等是用戶選擇的主要品牌。

　　此外，用戶的游戲設(shè)備中也有新勢(shì)力加入。近三年，游戲電腦、游戲機(jī)、VR的增長(zhǎng)幅度較大。特別是VR，不論是用戶數(shù)和訂單量都從2025年的4位數(shù)升至7位數(shù)。從銷(xiāo)量來(lái)看，2025年-2025年上半年，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20倍以上。

　　評(píng)價(jià)重“功能”、“手感”，而非“價(jià)格”

　　用戶消費(fèi)升級(jí)還體現(xiàn)在了評(píng)價(jià)當(dāng)中。從京東后臺(tái)用戶評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)可見(jiàn)，“很劃算”和“價(jià)格便宜”等關(guān)鍵詞的評(píng)價(jià)次數(shù)很低，處于Top100關(guān)鍵詞的尾端，而“性價(jià)比高”、“外觀漂亮”、“配送快”、“3D游戲巨作”、“貨真價(jià)實(shí)”、“接口豐富”、“功能齊全”、“手感細(xì)膩”等體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞均入圍評(píng)價(jià)次數(shù)前十。

　　用戶的上述需求變化對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)同樣是一種考驗(yàn)。以配送為例，在京東，42%的游戲設(shè)備通過(guò)“京準(zhǔn)達(dá)”實(shí)現(xiàn)配送。“京準(zhǔn)達(dá)”要求配送員在指定時(shí)間送達(dá)。

　　另外，基于京東大促的數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的人對(duì)促銷(xiāo)不太敏感的已占大多數(shù)，這說(shuō)明用戶在考慮購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)，促銷(xiāo)已不是影響其選擇的重要因素。

　　看不起女玩家你就完了！談?wù)勈钟闻曰瘑?wèn)題

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