知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2025年二季度全球 AR/VR 頭戴設(shè)備發(fā)貨量調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，二季度全球頭盔發(fā)貨量達(dá)到213 萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)25.5%，但環(huán)比一季度的230萬(wàn)臺(tái)略有下降。

　　IDC分析認(rèn)為，多款VR設(shè)備宣布降價(jià)，以及各個(gè)新產(chǎn)品的推出計(jì)劃，再加上暑假季，銷(xiāo)量有望在三季度有所增長(zhǎng)。

　　根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)VR二季度全球市場(chǎng)份額前五的公司分別是三星、索尼、Facebook、TCL和HTC，各家公司的市場(chǎng)份額分別為26.7%、24.4%、11.6%、5%和4.4%。

　　實(shí)際上，與手機(jī)業(yè)務(wù)的綁定，推動(dòng)了三星Gear VR的銷(xiāo)量;索尼宣布了PSVR的降價(jià)，這會(huì)促進(jìn)之后的銷(xiāo)售;Facebook將Oculus Rift的價(jià)格從599美元降至499美元，對(duì)銷(xiāo)量帶來(lái)很大的幫助;同樣與手機(jī)捆綁銷(xiāo)售的TCL VR設(shè)備銷(xiāo)量也獲得了增長(zhǎng);HTC Vive不久前的價(jià)格調(diào)整策略有可能對(duì)之后的銷(xiāo)量有所幫助。

　　IDC移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)跟蹤部門(mén)資深研究員Jitesh Ubrani表示，“與其他技術(shù)的投資額相比，VR市場(chǎng)的增長(zhǎng)相當(dāng)緩慢，更重要的是，VR 對(duì)終端用戶(hù)的教育成本非常高。盡管近期幾大主要平臺(tái)宣布產(chǎn)品降價(jià)，這將有助于終端用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的接受，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前有機(jī)會(huì)接觸產(chǎn)品，嘗試產(chǎn)品。而這一點(diǎn)是多數(shù)公司面臨的難題”。

　　遺憾的是，上述五大公司的主攻市場(chǎng)都不在中國(guó)，研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2025年一季度，美國(guó)消費(fèi)者就貢獻(xiàn)了全球VR市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售額，日本排名第二位，達(dá)到了14%，中國(guó)市場(chǎng)份額則降到了11%，位居第三位。

　　與消費(fèi)貢獻(xiàn)相反的是，中國(guó)VR創(chuàng)業(yè)者眾多，除了上述五大全球巨頭，小米、百度、暴風(fēng)等幾乎所有主流中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)入了VR硬件，導(dǎo)致市場(chǎng)相對(duì)分散，用戶(hù)并未建立足夠的品牌信賴(lài)。

　　以勢(shì)頭最為激進(jìn)的暴風(fēng)為例，截至2025年上半年已經(jīng)銷(xiāo)售了超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)VR眼鏡，對(duì)比此前數(shù)據(jù)，意味著這家公司的暴風(fēng)魔鏡過(guò)去一年就銷(xiāo)售了200萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)份額。

　　但由于售賣(mài)主要是不足百元的低端產(chǎn)品，暴風(fēng)魔鏡的這份底氣，并未獲得太多的市場(chǎng)認(rèn)同。

　　致命點(diǎn)在于，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，VR靠降價(jià)驅(qū)動(dòng)，主要原因是內(nèi)容的匱乏。在愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋看來(lái)，內(nèi)容將決定整個(gè)中國(guó)VR未來(lái)的發(fā)展。

　　段有橋指出，從2025年開(kāi)始，在VR領(lǐng)域里，內(nèi)容將成為推動(dòng)VR商業(yè)模式的關(guān)鍵力量。VR不僅僅觀看形式變了，整個(gè)拍攝、制作、傳輸一系列都變了，這是一場(chǎng)顛覆式創(chuàng)新。包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的所有公司，都必須堅(jiān)持開(kāi)放和共融的策略，才能更好地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

　　瘋景科技創(chuàng)始人黃業(yè)桃開(kāi)發(fā)了米家全景相機(jī)，同時(shí)他認(rèn)為，VR內(nèi)容的群眾基礎(chǔ)不夠，用戶(hù)不能只是等待者，而應(yīng)該是內(nèi)容的生產(chǎn)者、分享者。

　　對(duì)于內(nèi)容的憂慮也是全球命題，任天堂北美總裁Reggie Fils-Aime說(shuō)：“VR技術(shù)我們已經(jīng)關(guān)注了十年之久。但VR的問(wèn)題就是，其實(shí)沒(méi)有多少內(nèi)容是真正好玩的。”他表示，任天堂目前并沒(méi)有計(jì)劃回歸VR。

　　用VR頭顯看網(wǎng)頁(yè)到底是酷還是自己找罪受？

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