相比傳統(tǒng)體育賽事，國內(nèi)電競領(lǐng)域的職業(yè)賽事毫不遜色。根據(jù)百度指數(shù)顯示，某單項電競賽事的受關(guān)注度已經(jīng)可以媲美中超和亞冠聯(lián)賽。

　　而在過去的一年，中國電競職業(yè)選手獲得的賽事總獎金排名世界第一，力壓排名第二的美國和排名第三的韓國。

　　809%，增長率碾壓全球

　　電競在世界范圍內(nèi)的上升態(tài)勢已無需否定。

　　據(jù)統(tǒng)計，電競觀眾規(guī)模6年翻了3倍，電競賽事收入4年翻了3倍，而中國電競賽事的迅速發(fā)展更得益于中國游戲市場的井噴。

　　以VSPN電競研究報告的數(shù)據(jù)來看，中國游戲市場過去5年收入增長率達到144%，遠超全球增速的41%。

　　以近年來備受青睞的移動游戲端來看，809%的增長率更是全面碾壓全球191%的增長率。

　　再看細分的電競游戲收入，在游戲總收入的占比中也逐年攀升，2025年占游戲總收入比例為20%，2025年這個數(shù)字達到了30%。

　　今年早些時候，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025中國電競產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2025年，國內(nèi)比較有影響力的大型賽事已經(jīng)達到94場，相比前些年增長十分明顯。

　　年人均賽事消費達209元

　　除了大環(huán)境帶來的刺激，電競賽事在整個行業(yè)中長期以來扮演的重要角色不容回避。

　　電競賽事一直被當作電競產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要紐帶，用來連接上游游戲發(fā)行商、游戲運營商和下游的落地平臺以及衍生行業(yè)，而在電競賽事中，廠商辦賽歷來是主流，比賽數(shù)量占比達到7成以上。

　　此外，非版權(quán)方的第三方機構(gòu)也是當下的一個辦賽主體。

　　在大張旗鼓辦賽的問題上，廠商毫無疑問看中了賽事背后游戲營銷的目的，但各方紛至沓來同樣有電競賽事先天的基因優(yōu)勢。

　　目前國內(nèi)熱門的電競游戲擁有數(shù)億之巨的用戶，VSPN《電競研究報告》顯示，愿意看電競賽事的人群在用戶總量中占比達到61%，每周平均觀賽1.4次、時長1.2小時，其中又有45%的電競聯(lián)賽受眾愿意為聯(lián)賽花錢，平均每年花費達到209元。

　　電競產(chǎn)業(yè)的衍生價值

　　除此之外，電競聯(lián)賽觀眾的高互動性也是原因。數(shù)據(jù)顯示，85%的觀眾會參與賽事互動，另有73%的觀眾會收看專業(yè)解說。

　　簡而言之，從游戲用戶在電競賽事觀眾轉(zhuǎn)化的過程中，轉(zhuǎn)化率極高，而不同電競賽事對于不同人群的精準鎖定也值得關(guān)注。

　　以《英雄聯(lián)盟》LPL為例，受眾為男性為主，更加關(guān)注數(shù)碼、汽車等相關(guān)行業(yè);《球球大作戰(zhàn)》的女性受眾比例則遠高于《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等游戲，在所有女性用戶中占比高達40%。

　　因為其女性受眾居多的特質(zhì)，其聯(lián)賽的觀賽互動和發(fā)彈幕互動超越了其他幾款經(jīng)典游戲，聯(lián)賽受眾關(guān)注的衍生行業(yè)也更多聚焦在服飾、美容、文娛等板塊。

　　想盈利?先正規(guī)化、主流化

　　除了針對C端的諸多利好，針對商業(yè)領(lǐng)域，電競賽事?lián)碛泻芏鄠鹘y(tǒng)體育賽事不具備的吸金能力。

　　以全球范圍來看，2025年品牌贊助為2.3億美元，今年已經(jīng)迅速沖到了5.2億美元。

　　不過，盈利依舊是擺在產(chǎn)業(yè)端的難敵。

　　上海市電競運動協(xié)會副秘書長朱沁沁就表示，“目前國內(nèi)電競賽事的火爆基于海量的參與人群以及參與人群的消費力強，各大平臺通過電競賽事倒流也比較容易。”

　　“但賽事本身成本很高，賽事獎金、場地租賃搭建、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的支持……相比于傳統(tǒng)賽事，大多數(shù)電競賽事的門票收入很低，做到收支平衡并不容易。”

　　在這個問題上，阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠倒認為當下賺錢不是根本，通過賽事打造平臺探索未來盈利的入口才是關(guān)鍵。

　　“類似我們這樣的第三方賽事無法像廠商通過游戲產(chǎn)品去賺錢，純粹辦賽是在不斷投入。但長遠來看，當賽事成為一個品牌，可以連接各方平臺和場館，賽事本身也可以成為載體，聚集用戶。”

　　以今年來看，WESG中Dota2項目獎金額位列歷史第四，CS項目位列歷史第一，除了打造品牌蓄力未來的考量之外，高規(guī)格的正規(guī)賽事也有利于提升電競行業(yè)的整體環(huán)境。

　　“電競未來是可以媲美傳統(tǒng)體育賽事的。目前電競已經(jīng)進入了杭州亞運會，要想進一步正規(guī)化、與主流價值相匹配，電競賽事需要向傳統(tǒng)體育看齊。”王冠說。

　　亞洲移動電競市場快速增長 全球占比66%

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