現(xiàn)在很多玩家都養(yǎng)成了在數(shù)字游戲商店購買游戲的習慣，這也給很多開發(fā)者和發(fā)行商們帶來了收益。確實，從一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，促銷能夠促進游戲收入增長，而要使收入最大化，折扣力度自然不能小。根據(jù)調(diào)查報告來看，折扣力度最好在40%以上。

　　由于全球化數(shù)字商店的出現(xiàn)，數(shù)字游戲商店里的促銷已經(jīng)和現(xiàn)實生活中的商店打折沒有多大的區(qū)別。對于游戲發(fā)行商而言，促銷的目的是為了吸引更多的玩家付費，提高玩家們在特定時間內(nèi)的活躍度和參與度，以提高他們的長期留存。

　　對于大多數(shù)字游戲而言，數(shù)字商店的促銷位是刺激收入增長最主要的手段。但是，游戲促銷的力度應該如何把握?究竟做到什么樣的頻率和折扣才會既能讓玩家接受，又不至于影響游戲公司收益?游戲數(shù)據(jù)公司EEDAR最近對兩大主機數(shù)字游戲商店和促銷活動專門做了一份調(diào)查報告。

　　報告顯示，很多力度比較小的限時促銷比頻率較低的大促銷帶來的營收效果更好，并且建議發(fā)行商們提高“限時促銷”的折扣力度，不要做40%以下的打折促銷。

　　分析師Joe Dodson透露，“你打折的目的就是要比對手更有吸引力，希望給玩家們更具吸引力的購買理由，這樣就比同平臺的其他競爭對手更有優(yōu)勢”。Dodson還分享了不少有關數(shù)字商店的其他見解，以及發(fā)行商們想讓游戲成功應該考慮哪些問題。

　　他說，“大多數(shù)情況下，人們都可以說游戲的促銷力度不夠大，我實在想不起有哪些游戲的折扣力度過大。發(fā)行商和開發(fā)商們更擔心的是減少收入回報，但很容易高估限時促銷的覆蓋范圍，同時又經(jīng)常低估了自己游戲的市場潛力”。

　　只不過，和現(xiàn)實生活中的商店比起來，它們的打折往往是比較被動的，即迫于競爭壓力而不得不做的跟風式促銷。游戲行業(yè)則不同，當玩家成為了忠實玩家，作為游戲公司就需要考慮主動進行促銷。當然，對于促銷頻率，EEDAR也沒有給出固定數(shù)字，因為這需要根據(jù)你的游戲具體情況具體分析，但Dodson表示，“我寧愿比競爭對手更加主動”。

　　該報告還發(fā)現(xiàn)，打折促銷的游戲數(shù)量在PS4平臺呈增長趨勢，而在Xbox平臺則出現(xiàn)了下滑，Dodson認為很大原因是由于2025年1月份之后的Xbox One商店重組，“總體促銷數(shù)量減少了，對于Xbox One平臺的發(fā)行商而言，這并不是什么壞事，游戲是一個神奇的市場，當競爭減少的時候，促銷帶來的收益效率會更高一些”。

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