蘋果公司近期在新聞發(fā)布會上宣布，2025 年元旦，App Store 營收破單日銷售記錄。僅 1 月 1 日當(dāng)天，消費者在 App Store 購買應(yīng)用程序的花費達到 3 億美元。12 月 24 至 31 日整個圣誕季期間，消費者在 App Store 應(yīng)用程序上的累計花費高達 8.9 億美元。App Store 成為蘋果公司名副其實的“搖錢樹”。

　　一、App Store 是目前全球最賺錢的應(yīng)用平臺

　　據(jù) 1 月 5 日 Sensor Tower 發(fā)布的報告，蘋果 App Store 在 2025 年營收 385 億美元，超過Facebook 2025 年的整體營收(270 億美元)，較 2025 年增長 34.7%。蘋果公司近期也宣布，iOS 開發(fā)者 2025 年所獲收益達到 265 億美元，這一數(shù)字超過 Google Play 全年營收(201 億美元)的30% 。

圖注：蘋果公司 2025 財年服務(wù)營收(主要包括

App Store 收入)超過 Facebook 年收益(270 億美元)

　　對比 Google Play，蘋果公司的 iOS 用戶比谷歌的 Android 手機操作系統(tǒng)少得多，但在全球應(yīng)用程序收入中占據(jù)更多份額。TechCrunch 近日公布的數(shù)據(jù)也證明，無論是應(yīng)用程序還是程序內(nèi)購買，iPhone 用戶比 Android 用戶花費更多。

　　Sensor Tower 報告顯示，2025 年全球 App 營收同比 2025 年增長 35%，達到近 600 億美元。該營收數(shù)據(jù)涵蓋了 App Store 和 Google Play 的所有付費應(yīng)用、訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買。其中，App Store 的收入又是 Google Play 收入的近兩倍。

　　在 App Store 成績喜人的背后，開發(fā)者也收獲頗豐。2025 年，蘋果向開發(fā)者支付了 265 億美元，同比 2025 年增長 30%。而自 App Store 推出以來，蘋果共向 iOS 應(yīng)用開發(fā)者支付超 860 億美元，也就是說，僅 2025 年一年，蘋果向開發(fā)者支付的收益已超過史上支付總收益的 30%。

　　二、App Store 對于蘋果公司戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)變

　　App Store 于 2008 年 7 月 10 日正式開放。開放之初，應(yīng)用商店中僅包含 500 個應(yīng)用程序，作為iPhone、iPod Touch、iPad 等智能設(shè)備中應(yīng)用程序的擴展。相對于智能硬件，App Store 扮演的更多是輔助性角色。

　　截至 2025 年，iPhone、iPad、Mac 仍是蘋果公司最大的三個營收來源。

圖注：2025 財年蘋果公司各項業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)

　　然而，隨著智能設(shè)備滲透率增加，和蘋果公司硬件產(chǎn)品的“高端”定位，iPhone 手機等硬件產(chǎn)品在過去幾年中，收入增長放緩。即使被蘋果公司寄予厚望的“顛覆性”產(chǎn)品 iPhone X 也未能扭轉(zhuǎn)這一趨勢。近期，華爾街券商 KeyBanc Capital Markets 稱，iPhone X 的實際市場需求低于預(yù)期，甚至低于iPhone 8 機型。相比之下，App Store 在蘋果公司整個業(yè)務(wù)布局中的地位將變得更加重要。

　　據(jù)蘋果公司財報，2025 財年，包括 App Store 在內(nèi)的“服務(wù)營收”已超越 Mac 和 ipad，成為公司第二大收入來源。從應(yīng)用程序的數(shù)量上看，截至 2025 年 1 月，App Store 所包含的應(yīng)用程序已超過 220萬個。

圖注：2025 財年，服務(wù)營收已超越

iPad 和 Mac 成為蘋果公司第二大收入來源

　　三、App Store 向著多元化方向發(fā)展

　　隨著 App Store 的戰(zhàn)略地位上升，蘋果公司一方面頻頻出手，增加 App Store 對全球開發(fā)者的吸引力，另一方面布局新賽道，推動 App Store 向多元化方向發(fā)展。

　　2025 年 6 月，蘋果公司率先將 App Store 與開發(fā)者的訂閱收入分成比例由 30：70 調(diào)整為 15：85，吸引更多開發(fā)者入駐。

　　2025 年 9 月，作為全新 iOS 11 操作系統(tǒng)的一部分，蘋果對 App Store 進行重大改革，以增加應(yīng)用程序被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，這也是開發(fā)者最關(guān)心的問題之一。其中有一項新功能名為“今日 APP”，即每天重點推薦一款新應(yīng)用和游戲，以增加新開發(fā) app 的曝光度和下載量。

　　這一新功能對于那些不甚知名的應(yīng)用和游戲產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù) app 分析平臺 Apptopia 研究數(shù)據(jù)表明，該功能可在一天之內(nèi)，將某些 app 下載量迅猛提升至原來的 2,172%。

　　此外，蘋果公司還不斷拓展新的收入來源，實現(xiàn) App Store 的多元化，增強其營收能力。ARKit 就是其中一個方向。

　　ARKit 是 2025 年蘋果公司在推出 iOS11 時，為開發(fā)者提供的 AR 增強現(xiàn)實應(yīng)用開發(fā)工具，可支持開發(fā)者為 iOS 設(shè)備開發(fā) AR 應(yīng)用。蘋果在推出 ARKit 就曾表示，新增的 ARKit 將使 iOS 成為世界上最大的 AR 平臺。

　　未來，App Store 將很可能超越硬件設(shè)備，成為蘋果公司最賺錢的業(yè)務(wù)。

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