日前網(wǎng)易宣布旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技槍戰(zhàn)手游《終結(jié)者2：審判日》全球玩家數(shù)量突破1億大關(guān)，同時(shí)開啟了《終結(jié)者2》全球首次游戲植入廣告競(jìng)賣會(huì)。在競(jìng)拍中，溫氏雞以1000萬(wàn)元的天價(jià)拍得機(jī)身廣告。

　　近日，網(wǎng)易正式宣布，旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技槍戰(zhàn)手游《終結(jié)者2：審判日》全球用戶數(shù)量突破1億大關(guān)，進(jìn)一步鞏固了在吃雞市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。此外，網(wǎng)易舉行了全球首個(gè)游戲內(nèi)廣告拍賣會(huì)，最終,溫氏雞以1000萬(wàn)元的天價(jià)拍得游戲中玩家最熟悉的運(yùn)輸機(jī)機(jī)身廣告!溫氏雞所屬的溫氏股份是全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地，被譽(yù)為中國(guó)畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟。溫氏雞和吃雞游戲結(jié)合可以說(shuō)是非常契合了。

　　《終結(jié)者2：審判日》將舉辦全球首次游戲植入廣告競(jìng)賣會(huì)

　　前段時(shí)間，大家才被丁老板為《終結(jié)者2》養(yǎng)的河田飛雞刷屏，接下來(lái)，又要看到《終結(jié)者2》攜手溫氏雞開啟游戲運(yùn)輸機(jī)了。溫氏股份用1000萬(wàn)，一個(gè)比傳統(tǒng)廣告，明星代言這類還高的價(jià)格拍得《終結(jié)者2》游戲內(nèi)廣告，是錢多了燒的慌嘛?

　　《終結(jié)者2：審判日》游戲植入廣告競(jìng)賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　其實(shí)不然，游戲應(yīng)用內(nèi)廣告早已形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，2025年僅全球手游廣告收入便達(dá)到了驚人的398億美元，同比增長(zhǎng)接近90%!而今年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步上漲到490億美元!廣告變現(xiàn)，已經(jīng)成為了游戲收入的重要渠道，但在《終結(jié)者2：審判日》之前，還沒(méi)有哪款游戲能夠以單一廣告位賺取如此高額的廣告費(fèi)。

　　數(shù)據(jù)搶眼，到達(dá)率超高

　　破億的用戶基數(shù)是《終結(jié)者2：審判日》游戲機(jī)身廣告的能賣出如此高價(jià)的基最大原因。但在其之前，用戶破億的手游也并非沒(méi)有，為何單單是《終結(jié)者2：審判日》率先吃螃蟹?透過(guò)網(wǎng)易發(fā)布的更多數(shù)據(jù)，我們得以窺見緣由——

　　全球用戶總數(shù)破億，DAU高達(dá)1500萬(wàn)，玩家每日平均游戲時(shí)長(zhǎng)120分鐘，游戲每日打開總次數(shù)2000萬(wàn)次，每日戰(zhàn)斗總次數(shù)150萬(wàn)次!

　　全球DAU突破1500萬(wàn)

　　而每位玩家都必須乘坐運(yùn)輸機(jī)飛往地圖上空，擇機(jī)跳傘開始戰(zhàn)斗。也就是說(shuō)，此次公開拍賣的飛機(jī)機(jī)身，將在每天開啟的150萬(wàn)場(chǎng)戰(zhàn)斗中出現(xiàn)。以每局游戲一百人參戰(zhàn)計(jì)算，溫氏雞投放在機(jī)身的廣告至少會(huì)曝光1.5億次!

　　每天開戰(zhàn)150萬(wàn)次

　　比曝光次數(shù)更重要的是廣告的到達(dá)率。以電視為例，當(dāng)精彩的節(jié)目被廣告中斷時(shí)，有多少人會(huì)真正觀看?絕大部分都是低頭刷朋友圈吧?而在《終結(jié)者2：審判日》，玩家們不可能在乘坐飛機(jī)時(shí)還切出游戲干別的事情，因此溫氏雞的廣告幾乎可以實(shí)際送達(dá)到每位玩家的眼中。

　　口碑不俗，廣告效果好

　　另一個(gè)能吸引眾多廣告商的賣點(diǎn)，是《終結(jié)者2：審判日》在全球范圍內(nèi)的走紅。截至目前，該游戲已經(jīng)登頂48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲下載榜，用戶覆蓋面極廣。而溫氏股份作為全球最大的優(yōu)質(zhì)肉雞繁育和生產(chǎn)基地，被譽(yù)為中國(guó)畜牧業(yè)的領(lǐng)軍者、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一面旗幟，也需要借助機(jī)身廣告這一平臺(tái)，邁出國(guó)際化的重要一步。

　　在全球多個(gè)國(guó)家登頂

　　此外，玩家們?cè)陲w機(jī)飛行階段，注意力處于高度集中狀態(tài)，飛機(jī)機(jī)身上的溫氏雞廣告作為場(chǎng)景中最特別的圖像，自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象，宣傳效果優(yōu)于其他方式。而《終結(jié)者2：審判日》優(yōu)良的口碑和玩家的熱捧，也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實(shí)力。較強(qiáng)的用戶黏性和硬核向體驗(yàn)，也能對(duì)游戲龐大玩家群體產(chǎn)生引流效果。

　　良性循環(huán)，玩家至上

　　如此誘人的廣告位，想必能在排名中給網(wǎng)易帶來(lái)豐厚的收入。但令人吃驚的是，網(wǎng)易明確，廣告所得資金全部用于2025年的電競(jìng)賽事!《終結(jié)者2：審判日》除了舉辦TSL超級(jí)聯(lián)賽外，將在2025年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯(lián)賽、國(guó)際賽等各級(jí)體量賽事。此次與溫氏雞達(dá)成的千萬(wàn)廣告收入，將全部用于電競(jìng)賽事!

　　3月將進(jìn)行TSL全球總決賽

　　網(wǎng)易作為一家企業(yè)，為何會(huì)放棄這樣一筆收益?目的就在于營(yíng)造游戲—電競(jìng)—廣告—電競(jìng)—游戲的良性閉環(huán)。電競(jìng)是游戲較高水平的展現(xiàn)舞臺(tái)，也是絕佳的營(yíng)銷載體。通過(guò)賽事直播、精彩集錦、有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入，電競(jìng)就會(huì)很快失去最重要的頭部選手和主播，難以為繼。而將以玩家注意力換來(lái)的廣告收入，支持電競(jìng)的發(fā)展，不僅可以是賽事體系進(jìn)一步完善，也能更好地激勵(lì)電競(jìng)選手，最終形成良好的電競(jìng)氛圍。將以頂級(jí)選手為核心，直播主播為外延，游戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引，有利于游戲的持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　而《終結(jié)者2：審判日》的努力，可不止這些。在1月31日即將開啟的公測(cè)中，玩家還將體驗(yàn)到全新的海陸空立體游戲，水域近戰(zhàn)玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大戰(zhàn)斗地圖，300人跳傘開黑，10種全新槍械，RPG火箭筒等眾多全新內(nèi)容，不得不讓人驚嘆開發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。

　　內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，和溫氏雞投放廣告的千萬(wàn)資金支持，《終結(jié)者2：審判日》的電競(jìng)體系也將日趨完善，用戶群體還將有持續(xù)的增長(zhǎng)。我們也十分期待，這款游戲最終能取得怎樣的成績(jī)?在新一輪吃雞競(jìng)爭(zhēng)即將到來(lái)之際，它也有極大的機(jī)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，并最終贏者通吃，奠定勝局。

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