國內(nèi)游戲行業(yè)在近年來出現(xiàn)高速增長與豐厚的人口紅利有著密切的關(guān)系。但隨著這一紅利被不斷開發(fā)利用，游戲市場規(guī)模增速也開始放緩。但國內(nèi)真的沒有流量紅利可以開發(fā)利用了嗎?據(jù)最新的研究報(bào)告顯示，微信老年用戶數(shù)量約768萬，換個(gè)角度來看，騰訊握有巨大的老年市場紅利，這或許會(huì)讓小游戲成為最大贏家。

　　3月19日，中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心，與騰訊社會(huì)研究中心歷時(shí)一年的時(shí)間走訪調(diào)研，聯(lián)合發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》。

　　《報(bào)告》揭示，一些在人們印象中年輕人熱衷的便捷功能漸漸融入到中老年人生活當(dāng)中，比如打車、支付、導(dǎo)航等功能。在一些老年人最常參與的活動(dòng)當(dāng)中，微信正成為老年人最常用的溝通方式，超過了面對(duì)面溝通和電話。

　　不過根據(jù)2025年微信官方的統(tǒng)計(jì)，彼時(shí)微信平均日登陸用戶為7.68億，微信上超過55歲以上的用戶僅占1%，換言之粗略估算微信老年用戶數(shù)量約為768萬。而全國超過60歲以上的人口有2.3億人。

　　尼古拉斯凱奇主演的電影《戰(zhàn)爭之王》有這么一句話：“全球每12個(gè)人就有1支槍，唯一的問題是——我們?nèi)绾巫屍渌?1個(gè)人也有槍。”

　　這句話套在騰訊身上就是：全國每30名老年人就有一人是微信用戶，唯一的問題是——我們?nèi)绾巫屍渌?9個(gè)人也成為微信用戶。

　　在年輕市場的用戶紅利基本消失殆盡的情況下，將目光轉(zhuǎn)向擁有足夠空閑時(shí)間，和更具消費(fèi)能力的老年市場，瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是很自然的選擇。

　　小游戲或成最大贏家

　　除了尋常的提供溝通、咨詢、便民類的手游應(yīng)用，游戲，同樣也能夠在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的大潮中分得一杯羹。

　　雖然中老年人空閑時(shí)間多、經(jīng)濟(jì)能力好，且許多老年人掌握家中的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，但由于年齡關(guān)系重度游戲并不適合，甚至也較難接受游戲以APP的形式呈現(xiàn)。

　　APP每次要求下載的的特性，會(huì)明顯阻礙許多存在“高科技恐懼癥”的中老年人，中老年人極度依賴熟悉的環(huán)境，這種特性遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣如此。

　　騰訊研究院在文章中表明，中老年人非常重視人際關(guān)系。在一定的條件下，中老年用戶圈子中同樣有形成病毒性傳播的可能，舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦颖闶歉黝愑H戚群、家族群當(dāng)中春風(fēng)吹又生的各式謠言、養(yǎng)生、忌口、雞湯文等信息。入口內(nèi)置在微信中、玩法休閑、體積小，又大力主打社交的小程序和小游戲，必然是承接這一波銀色流量紅利的最好載體。

　　小游戲大多操作和規(guī)則都非常簡單，游戲畫風(fēng)卡通，玩法休閑，中老年人也可以輕松上手。豐富的社交性也在進(jìn)一步激發(fā)中老年人積極性的同時(shí)，促使小游戲二次傳播，符合騰訊為小游戲設(shè)計(jì)好的傳播邏輯。

　　而只要有流量，騰訊并不缺乏變現(xiàn)的手段。騰訊已經(jīng)嘗試在小游戲當(dāng)中通過廣告的方式增強(qiáng)變現(xiàn)能力，2025 年 3 月，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)2800萬的小游戲“跳一跳”上線了耐克鞋盒廣告，據(jù)稱價(jià)格達(dá)到2000萬元，此前合作的麥當(dāng)勞據(jù)稱也賣出了500萬的高價(jià)。

　　根據(jù)已經(jīng)泄露的小游戲招商信息顯示，騰訊小游戲廣告按照CPD(Cost Per Day，按天計(jì)價(jià))模式售賣，共分為500萬1天、1000萬2天、2000萬3天三種方案。

    福連娛樂登載此文出于展示和傳遞更多信息的目的，并不代表贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。如侵權(quán)請(qǐng)告知，馬上刪除。

責(zé)任編輯：未知