根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模為61.14億元人民幣，較上季度環(huán)比下降1.2%。具體情況如下圖所示：

　　2025年第3季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)較上個(gè)季度出現(xiàn)小幅度下降，在整體的2025年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)整體洗牌結(jié)束，中小型網(wǎng)頁(yè)游戲廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)上去偽存真留下精品產(chǎn)品，更加穩(wěn)定，在此季度廠商更注重打造精品內(nèi)容，新產(chǎn)品更新較少。在本季度傳統(tǒng)產(chǎn)品勢(shì)頭仍保持強(qiáng)勁。新游《盜墓筆記》、《魔法王座》、《范偉打天下》也成績(jī)十分亮眼。在本季度，如《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》等傳統(tǒng)精品產(chǎn)品通過(guò)不斷開(kāi)服維護(hù)老用戶，新產(chǎn)品如《盜墓筆記》、《魔法王座》等通過(guò)大量的推廣以及內(nèi)容精品化方式來(lái)吸引新用戶，使得網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在本季度呈現(xiàn)新老并進(jìn)的狀態(tài)。此外，眾多網(wǎng)頁(yè)廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲布局也形成穩(wěn)定狀態(tài)，將戰(zhàn)略布局重心放置在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)存在較大的格局變換。

　　一、精品化產(chǎn)品成為主流，研發(fā)格局百花齊放

　　2025年第3季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)研發(fā)格局呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。這主要是因?yàn)樵诮?jīng)過(guò)整體網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的沉淀，市面上次級(jí)產(chǎn)品被淘汰，市場(chǎng)去偽存真留下精品產(chǎn)品，同時(shí)，用戶仍保持較高的粘性。目前，傳奇題材、仙俠題材等內(nèi)容仍是網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)主流產(chǎn)品背景內(nèi)容。此外，RPG類(lèi)、養(yǎng)成類(lèi)內(nèi)容類(lèi)型也是網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型主流。未來(lái)，在其他研發(fā)主流精品類(lèi)型出現(xiàn)之前，這種狀態(tài)也將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

　　2025年第3季度，37游戲旗下自研頁(yè)游《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》、《大天使之劍》勢(shì)頭仍未減弱，依舊是目前整個(gè)頁(yè)游市場(chǎng)上流水較高的產(chǎn)品。通過(guò)不斷的合并老區(qū)，增設(shè)新區(qū)的運(yùn)營(yíng)方式，使旗下傳統(tǒng)自研游戲仍保持市場(chǎng)主流產(chǎn)品地位，其中《武神趙子龍》在影視劇結(jié)束之后目前收入有所減少，但仍在主流產(chǎn)品之列。

　　游族網(wǎng)絡(luò)本季度占據(jù)8.7%的市場(chǎng)份額。這主要因?yàn)樵诒炯径绕煜旅餍荌P改編的《盜墓筆記》表現(xiàn)亮眼。一經(jīng)上線就取得了廣泛的用戶關(guān)注。另一方面，值得一提的是游族正在與青果靈動(dòng)并購(gòu)，青果靈動(dòng)其本身在研發(fā)方面具有一定的用戶基礎(chǔ)。據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，游族在網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)力期間移動(dòng)游戲領(lǐng)域也取得一定成績(jī)，在移動(dòng)游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲并行的狀態(tài)下，游族全產(chǎn)業(yè)整體第三季度表現(xiàn)頗為亮眼。

　　二、良好的渠道環(huán)境與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出成為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　隨著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)整體格局已經(jīng)穩(wěn)定，整體頁(yè)游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)更基于研運(yùn)一體化的戰(zhàn)略，在本季度渠道環(huán)境形成良好的態(tài)勢(shì)，并且在本季度優(yōu)秀產(chǎn)品層出不窮，整體頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)收入相比于上季度有所增長(zhǎng)。此外，明星IP與明星代言仍是目前重要的推廣手段。

　　如上圖所示，本季度頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與上季度相比變動(dòng)不大，騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲以32.9%的市場(chǎng)份額，位居首位。37游戲憑借《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》等主打游戲，占據(jù)13.4%的市場(chǎng)份額。360游戲、9377、4399等平臺(tái)在本季度略有下滑。

　　目前，眾多頁(yè)游企業(yè)已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲領(lǐng)域，整體的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，在內(nèi)容上去偽存真，精品游戲產(chǎn)品沉淀下來(lái)，形成了整體網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)容的穩(wěn)定格調(diào)。在對(duì)于傳統(tǒng)精品游戲原有的維持推廣的方式下，研發(fā)精品游戲進(jìn)行資源推廣，仍是目前主流做法。而另一方面，泛娛樂(lè)趨勢(shì)滲透網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，并且概念持續(xù)升級(jí)，文學(xué)、影視、綜藝、明星IP等概念仍是網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的追捧基調(diào)。但是在高質(zhì)量的IP爭(zhēng)奪中，廠商仍需注意IP的受眾能力與改編可行性。

　　頁(yè)游營(yíng)收下降2.1% 資源已向頁(yè)游強(qiáng)廠傾斜

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