中國(guó)游戲市場(chǎng)在手游的帶動(dòng)下，在過去的2025年里迎來了發(fā)展的良機(jī)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)23.2%，移動(dòng)游戲占比更是首次超過PC游戲。

　　2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升達(dá)1768億，同比增長(zhǎng)23.2%。移動(dòng)游戲占比首次超過PC游戲，達(dá)56.3%。人口紅利用盡，雙端游戲用戶規(guī)模均接近天花板。移動(dòng)游戲、PC瀏覽器游戲、PC客戶端游戲頭部企業(yè)營(yíng)收占比依次提升。傳統(tǒng)游戲企業(yè)喜憂摻半，電競(jìng)概念異軍突起。移動(dòng)游戲類型上，消除、跑酷等休閑游戲用戶覆蓋最廣。

　　摘 要

　　1. 市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，用戶規(guī)模接近天花板，移動(dòng)游戲占比擴(kuò)大;

　　2. 移動(dòng)游戲、PC瀏覽器游戲、PC客戶端游戲頭部企業(yè)營(yíng)收占比依次提升;

　　3. 傳統(tǒng)游戲企業(yè)喜憂摻半，電競(jìng)概念異軍突起;

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，用戶規(guī)模接近天花板，移動(dòng)游戲占比擴(kuò)大

　　在細(xì)分結(jié)構(gòu)上，移動(dòng)游戲無論是在用戶規(guī)模還是市場(chǎng)規(guī)模上均超過PC游戲，成為游戲產(chǎn)業(yè)中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。2025年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約5.21億人，而PC端游戲用戶規(guī)模約為4.84億人。移動(dòng)游戲經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，人口紅利已用盡，用戶規(guī)模幾乎達(dá)到天花板， 而PC端游戲用戶覆蓋人數(shù)近三年都比較穩(wěn)定，一直在4.5億上下波動(dòng)。艾瑞分析認(rèn)為，無論是PC端，還是移動(dòng)端，游戲的用戶規(guī)模均已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模想要進(jìn)一步的提升需要在精細(xì)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、國(guó)際化發(fā)展等方面尋找突破口。

　　行業(yè)集中度分析：移動(dòng)游戲、PC瀏覽器游戲、PC客戶端游戲頭部企業(yè)營(yíng)收占比依次提升

　　從企業(yè)營(yíng)收規(guī)模上來看，移動(dòng)游戲企業(yè)營(yíng)收分布比較平均，雖然騰訊網(wǎng)易占了55%的市場(chǎng)份額，但是移動(dòng)游戲短頻快的更新?lián)Q代節(jié)奏、成熟的產(chǎn)業(yè)分工給了很多中小企業(yè)生存空間，很多優(yōu)秀的游戲背后只是一個(gè)不足10人的小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)。PC瀏覽器游戲目前已經(jīng)發(fā)展到比較穩(wěn)定的階段，高昂的渠道推廣成本提高了的市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，整個(gè)市場(chǎng)集中在中等企業(yè)中。PC客戶端游戲市場(chǎng)是三個(gè)市場(chǎng)中準(zhǔn)入門檻最高的細(xì)分市場(chǎng)， 頭部企業(yè)占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。

　　移動(dòng)游戲產(chǎn)品分析：休閑游戲覆蓋廣，陰陽師用戶黏性高

　　根據(jù)mUserTracker監(jiān)測(cè)顯示，消除類游戲(開心消消樂、天天愛消除等)設(shè)備覆蓋和使用次數(shù)相關(guān)度呈現(xiàn)比較均衡的相關(guān)分布，而棋牌類游戲設(shè)備覆蓋率占比略高于使用次數(shù)占比，說明棋牌類游戲?qū)儆谙鄬?duì)低頻的游戲。而競(jìng)技類的游戲(球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇大作戰(zhàn)、王者榮耀)在游戲過程需要高度集中注意力，單次使用時(shí)長(zhǎng)通常較長(zhǎng)，但月度使用次數(shù)略低于用戶覆蓋數(shù)。陰陽師作為今年下半年上線的爆款手游，用戶使用次數(shù)占比遠(yuǎn)高于用戶設(shè)備覆蓋占比，表現(xiàn)出了較高的用戶黏性。

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析：傳統(tǒng)游戲企業(yè)喜憂摻半，電競(jìng)概念異軍突起

　　從部分上市游戲企業(yè)的2025年游戲營(yíng)收和同比增長(zhǎng)率來看，騰訊網(wǎng)易依然穩(wěn)定的占據(jù)頭兩名的位置。在體量上騰訊具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)易憑借陰陽師、倩女幽魂等多款優(yōu)秀手游的接連上線，取得了較高的增長(zhǎng)率(49.5%)。暢游的營(yíng)收下滑主要是因?yàn)槠淅吓朴螒颉短忑埌瞬俊返淖匀凰p，以及其頁游業(yè)務(wù)(第七大道)的分拆。

　　而同為老牌端游企業(yè)，西山居呈現(xiàn)完全不同的態(tài)勢(shì)，一方面是因?yàn)椤秳b情緣叁》良好的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，另一方面，與騰訊合作的《劍俠情緣手游版》成功擴(kuò)大了“劍俠”IP的影響力，在移動(dòng)端成功變現(xiàn)。說明客戶端游戲依然有龐大的市場(chǎng)和可觀的變現(xiàn)能力，但是用戶對(duì)客戶端游戲的要求一直在提升，如何留住老用戶吸引新用戶，是老牌端游企業(yè)需要思考的問題。另外，主打“移動(dòng)電競(jìng)”概念的英雄互娛今年集中發(fā)布了巔峰戰(zhàn)艦、舞創(chuàng)天團(tuán)、搶灘登陸等多款電競(jìng)手游，以超過800%的增長(zhǎng)率，完成了移動(dòng)游戲從0到10的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　2025游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)910億美元 移動(dòng)游戲占50%

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