本報(bào)告從移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況、策略類(lèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)等方面著手，對(duì)策略類(lèi)移動(dòng)游戲在全球范圍內(nèi)的發(fā)展進(jìn)行了分析。

　　目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，其中就包括策略類(lèi)游戲。根據(jù)報(bào)告，策略類(lèi)移動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單季度收入接近10億元，全年接近40億元，市場(chǎng)受精品驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)明顯，未來(lái)這一市場(chǎng)將保持穩(wěn)定。

　　而在海外市場(chǎng)，策略類(lèi)移動(dòng)游戲?qū)?huì)是未來(lái)出海的主力。2025年全球手游市場(chǎng)，策略類(lèi)移動(dòng)游戲數(shù)量占9.9%，而策略類(lèi)游戲的收入規(guī)模也非?？捎^，今年7月，策略類(lèi)移動(dòng)游戲在美國(guó)市場(chǎng)取得了收入第一的成績(jī)。

　　通過(guò)對(duì)《COK列王的紛爭(zhēng)》、《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)等典型產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)，報(bào)告對(duì)策略類(lèi)移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　以下為報(bào)告詳細(xì)分析，報(bào)告由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)聯(lián)合發(fā)布。文章結(jié)尾附完整報(bào)告下載：

　　(一)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)仍大有可為

　　在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，卡牌、ARPG游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，F(xiàn)PS、MOBA產(chǎn)品數(shù)量趨于飽和。但除上述品類(lèi)外，諸如軍事類(lèi)、重度策略類(lèi)等其他類(lèi)別的移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍存在較大增長(zhǎng)空間?；谥袊?guó)游戲市場(chǎng)龐大用戶(hù)基數(shù)，如果出現(xiàn)爆款精品，此類(lèi)游戲覆蓋用戶(hù)數(shù)量也能非?？捎^，甚至成為市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入保持翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　海外地區(qū)增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)收入近年來(lái)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。雖然相比國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的爆發(fā)時(shí)間，海外市場(chǎng)表現(xiàn)滯后，這主要由海內(nèi)外需求不同所致，但也為中國(guó)游戲出口海外提供了厚積薄發(fā)的條件，其中策略類(lèi)移動(dòng)游戲是典型代表。

　　(二)策略類(lèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)狀況

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲定義及舉例

　　策略類(lèi)游戲定義廣泛，這類(lèi)游戲指能夠提供給玩家一個(gè)可以多動(dòng)腦筋思考問(wèn)題，處理較復(fù)雜事情的環(huán)境。允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人或事物，通過(guò)這種自由的手段以及玩家們開(kāi)動(dòng)腦筋想出的對(duì)抗敵人的辦法來(lái)達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。

　　廣義的策略類(lèi)移動(dòng)游戲如棋牌類(lèi)、卡牌類(lèi)、益智類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)等。

　　狹義的策略類(lèi)移動(dòng)游戲一般是指戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)策略游戲，在一種戰(zhàn)爭(zhēng)狀況下，用戶(hù)扮演一位統(tǒng)治者，來(lái)管理國(guó)家、擊敗敵人。本報(bào)告所提策略類(lèi)移動(dòng)游戲主要指這一類(lèi)型。

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：精品驅(qū)動(dòng)效應(yīng)明顯

　　在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)上，精品策略類(lèi)游戲往往能獲得較高收入，一定時(shí)期內(nèi)帶動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)，如2025年時(shí)期的《部落沖突》(Clash of Clans)等。目前，隨著《部落沖突》等策略類(lèi)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度下降，收入下滑，市場(chǎng)出現(xiàn)空白，新的精品策略類(lèi)移動(dòng)游戲出現(xiàn)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)：收入及數(shù)量領(lǐng)先

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲在海外的發(fā)展空間更為廣闊，2025年全球手游市場(chǎng)，策略類(lèi)移動(dòng)游戲數(shù)量占9.9%。而在美國(guó)市場(chǎng)，2025年7月策略類(lèi)移動(dòng)游戲收入位列第一。

　　(三)策略類(lèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品分析

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——日均游戲次數(shù)、平均時(shí)長(zhǎng)

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲具有用戶(hù)活躍度高，用戶(hù)付費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。在表現(xiàn)用戶(hù)活躍度的指標(biāo)上，策略類(lèi)移動(dòng)游戲均處于領(lǐng)先位置，如日均游戲次數(shù)、平均游戲時(shí)長(zhǎng)等。

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——ARPU

　　在付費(fèi)方面，策略類(lèi)移動(dòng)游戲也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸金能力，以開(kāi)心網(wǎng)推出的《一統(tǒng)天下》為例，單位付費(fèi)用戶(hù)貢獻(xiàn)額每月人民幣超1800元。在美國(guó)市場(chǎng)，在所有監(jiān)測(cè)游戲類(lèi)型中，策略類(lèi)游戲日活躍用戶(hù)平均收益排名第二。

　　策略類(lèi)移動(dòng)游戲發(fā)展?jié)摿?/p>

　　在潛力排行中，《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)排名第一，其在美國(guó)曾達(dá)到iOS暢銷(xiāo)榜第四位置。目前，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為策略類(lèi)移動(dòng)游戲的試金石，如《COK列王的紛爭(zhēng)》早期曾在美國(guó)市場(chǎng)取得iOS榜第八名的成績(jī)，獲得大量關(guān)注。由海外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，收入也大幅增加，上線(xiàn)兩年后，月流水依然保持在超過(guò)3億的水平。 《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)按此路線(xiàn)發(fā)展的可能性很大。

　　案例分析：《COK列王的紛爭(zhēng)》(Clash of Kings)

　　產(chǎn)品分析：

　　《COK列王的紛爭(zhēng)》是由中國(guó)游戲公司智明星通開(kāi)發(fā)，最初在海外進(jìn)行推廣，由于玩法傾向于戰(zhàn)爭(zhēng)，題材與素材側(cè)重于中世紀(jì)歐洲背景，這款游戲在歐美地區(qū)深受歡迎，進(jìn)入五十多個(gè)國(guó)家Google Play暢銷(xiāo)榜TOP10，在歐美、亞洲、非洲、大洋洲中絕大部分國(guó)家iOS榜中也表現(xiàn)出色，成為策略類(lèi)移動(dòng)游戲的國(guó)產(chǎn)標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　用戶(hù)分析：

　　得益于策略類(lèi)移動(dòng)游戲的用戶(hù)高忠誠(chéng)度、高付費(fèi)特點(diǎn)。目前《COK列王的紛爭(zhēng)》平均月流水仍保持在3.7億元左右，月活躍量1500萬(wàn)左右。在反映用戶(hù)付費(fèi)價(jià)值的付費(fèi)用戶(hù)、ARPPU指標(biāo)中，《COK列王的紛爭(zhēng)》自2025年第三季度達(dá)到頂點(diǎn)之后，一直保持著穩(wěn)定的狀況。

　　市場(chǎng)分析：

　　案例分析：《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)

　　產(chǎn)品分析：

　　《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)是由點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)發(fā)行的一款策略類(lèi)游戲。游戲目前已經(jīng)在海外市場(chǎng)上線(xiàn)，美國(guó)、日本、加拿大等幾個(gè)全球主要的移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，最高月流水已超過(guò)數(shù)百萬(wàn)美元。在美國(guó)市場(chǎng)的最高排名達(dá)到APP暢銷(xiāo)總榜第十名，游戲類(lèi)產(chǎn)品僅居于《Pokemon GO》、《Candy Crush Saga》、《Clash of Clans》三款知名暢銷(xiāo)產(chǎn)品之后，而且整體排名仍處于上升趨勢(shì)中。

　　用戶(hù)分析：

　　《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)用戶(hù)以40歲以上的男性為主，其中約15%為重度游戲用戶(hù)、其余為輕中度用戶(hù)，這與策略類(lèi)游戲用戶(hù)整體特點(diǎn)相一致。這類(lèi)用戶(hù)的付費(fèi)意愿、付費(fèi)能力都比較高，對(duì)產(chǎn)品較為忠實(shí)。

　　與同類(lèi)型產(chǎn)品對(duì)比，《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)的活躍用戶(hù)付費(fèi)率處于較高的水平，對(duì)用戶(hù)的吸引力更強(qiáng)。結(jié)合ARPPU指標(biāo)分析，可以看出KOA的付費(fèi)設(shè)計(jì)更側(cè)重維護(hù)游戲平衡性，以長(zhǎng)期付費(fèi)為目的，有助于實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的生命周期。

　　收入預(yù)測(cè)：

　　結(jié)合產(chǎn)品歷史數(shù)據(jù)、全球策略類(lèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展及用戶(hù)狀況、同類(lèi)型產(chǎn)品表現(xiàn)，通過(guò)數(shù)學(xué)模型，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)在未來(lái)將實(shí)現(xiàn)較快速發(fā)展，最高月流水接近2500萬(wàn)美元。

　　主要原因：

　　伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》(King of Avalon)作為一款典型的策略類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，其未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待，產(chǎn)品流水將獲得較快增長(zhǎng)。

　　(四)策略類(lèi)移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

　　中國(guó)策略類(lèi)移動(dòng)游戲發(fā)展預(yù)測(cè)

　　策略和RPG手游占美國(guó)手游收入30%

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